Propuesta estratégica de Marketing para posicionar el agroturismo del municipio de Aquitania Boyacá.

El municipio de Aquitania es reconocido como productor de cebolla junca, trucha arcoíris, fresa, y paisajes atractivos, recibe ocasionalmente viajeros para vivenciar la actividad diaria en los cultivos. Teniendo en cuenta el crecimiento global del agroturismo se abren posibilidades de expansión en e...

Full description

Autores:: Cepeda Mesa, Camila Alejandra
Garnica Huertas, Laura Cristina

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2023

Institución:: Universidad Santo Tomás

Repositorio:: Repositorio Institucional USTA

Idioma:: spa

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description	El municipio de Aquitania es reconocido como productor de cebolla junca, trucha arcoíris, fresa, y paisajes atractivos, recibe ocasionalmente viajeros para vivenciar la actividad diaria en los cultivos. Teniendo en cuenta el crecimiento global del agroturismo se abren posibilidades de expansión en este renglón; por ello el objetivo se dirigió a diseñar una propuesta estratégica de marketing para posicionar el agroturismo del municipio de Aquitania; para lo cual se describió la situación actual del sector agroturístico del municipio, se determinaron las particularidades y potencial para favorecer dicho posicionamiento y se establecieron estrategias de marketing que pueden contribuir con posicionamiento del agroturismo en Aquitania. La investigación tiene un enfoque cualitativo y se realizó bajo un diseño metodológico descriptivo, el cual facilito establecer una muestra homogénea conformada por personas con experiencia en recibir turistas interesados en las actividades realizadas en los cultivos de sus fincas; la recolección de la información realizada en las fincas se apoyó tanto en la guía de observación, como en el formato de encuesta aplicado a los propietarios; asimismo en formatos de registro consignando los datos de documentos oficiales de la alcaldía de Aquitania y la Secretaria de Turismo de Boyacá como la actualización de oferentes turísticos, también la información de los diferentes referentes que dan contexto en la introducción y los antecedentes, los cuales se registran en la bibliografía. Se destaca en los resultados el interés que tienen los pobladores encuestados para favorecer el crecimiento agroturístico de forma sostenible y sustentable. Concluyendo que posicionar el agroturismo del municipio de Aquitania requiere implementación de estrategias de marketing.
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Teniendo en cuenta el crecimiento global del agroturismo se abren posibilidades de expansión en este renglón; por ello el objetivo se dirigió a diseñar una propuesta estratégica de marketing para posicionar el agroturismo del municipio de Aquitania; para lo cual se describió la situación actual del sector agroturístico del municipio, se determinaron las particularidades y potencial para favorecer dicho posicionamiento y se establecieron estrategias de marketing que pueden contribuir con posicionamiento del agroturismo en Aquitania. La investigación tiene un enfoque cualitativo y se realizó bajo un diseño metodológico descriptivo, el cual facilito establecer una muestra homogénea conformada por personas con experiencia en recibir turistas interesados en las actividades realizadas en los cultivos de sus fincas; la recolección de la información realizada en las fincas se apoyó tanto en la guía de observación, como en el formato de encuesta aplicado a los propietarios; asimismo en formatos de registro consignando los datos de documentos oficiales de la alcaldía de Aquitania y la Secretaria de Turismo de Boyacá como la actualización de oferentes turísticos, también la información de los diferentes referentes que dan contexto en la introducción y los antecedentes, los cuales se registran en la bibliografía. Se destaca en los resultados el interés que tienen los pobladores encuestados para favorecer el crecimiento agroturístico de forma sostenible y sustentable. Concluyendo que posicionar el agroturismo del municipio de Aquitania requiere implementación de estrategias de marketing.The municipality of Aquitaine is recognized as a producer of onion, rainbow trout, strawberry, and attractive landscapes, it occasionally receives travelers to experience the daily activity in the crops. Taking into account the global growth of agrotourism, there are possibilities of expansion in this line; For this reason, the objective was directed to design a strategic marketing proposal to position the agrotourism in the municipality of Aquitaine;; for which the current situation of the agrotourism sector of the municipality was described, the particularities and potential to favor said positioning were determined and marketing strategies were established that contribute to the positioning of agrotourism in Aquitaine. The research has a qualitative approach and was carried out under a descriptive methodological design, which facilitated the establishment of a homogeneous sample made up of people with experience in receiving tourists interested in the activities carried out in the crops of their farms; The collection of information carried out on the farms was supported by both the observation guide and the survey format applied to the owners; also in registration formats consigning the data of official documents of the mayor of Aquitaine and the Secretary of Tourism of Boyacá as the update of tourist providers, also the information of the different referents that give context in the introduction and background, which are recorded in the bibliography. The results highlight the interest that the surveyed residents have in favoring agrotourism growth in a sustainable and sustainable way. Concluding that positioning the agrotourism of the municipality of Aquitaine requires the implementation of marketing strategies.Especialista en Innovación y MarketingEspecializacióntext/htmlspaUniversidad Santo TomásEspecialización Innovación y MarketingFacultad de Administración de EmpresasCC0 1.0 Universalhttp://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Propuesta estratégica de Marketing para posicionar el agroturismo del municipio de Aquitania Boyacá.StrategyPositionMarketingAgroturismStorytellingLinkbuildingEstrategiaPosicionarMarketingAgroturismoStorytellingLinkbuildingTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA TunjaAcevedo Martínez, M. R. (2018). Impacto económico en los agentes vinculados a la producción de cebolla larga y el sector turístico por la diversificacíon en los cultivos del municipio de Aquitania - Boyacá. Bogotá: Fundación Universidad de América. Obtenido de http://repository.uamerica.edu.co/handle/20.500.11839/7172Arosemena, O. (2023). El agroturismo como alternativa económica sostenible post-Covid. Gobernanza, comunidades sostenibles y espacios portuarios, 567-590. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8840578Avella Villamil, A. M. (2021). Análisis del plan de desarrollo "Soluciones Firmes 2016-2019" del municipio de Aquitania-Boyacá. Bogotá: Universidad Militar Nueva Granada. Obtenido de https://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/handle/10654/39224/AvellaVillamilAndreaMilena2021.pdf.pdf?sequence=1&isAllowed=yBarragán Adame, R. (2020). Pacto Social por Boyacá: Tierra que Sigue Avanzando Plan de Desarrollo 2020-2023. Tunja: Gobernación de Boyacá.Barrera Cárdenas, H. O. (2020). 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Propuesta estratégica de Marketing para posicionar el agroturismo del municipio de Aquitania Boyacá.

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