Análisis de la percepción de las estrategias de marketing político utilizadas por las campañas electorales de Clara López, Enrique Peñalosa y Rafael Pardo, a la alcaldía de Bogotá en 2015, frente a la intención de voto de los consumidores electorales durante el mes anterior a los comicios

En el contexto de los procesos de participación ciudadana, en Colombia y específicamente en la ciudad de Bogotá, se hace relevante la investigación sobre el impacto generado por las estrategias de marketing, utilizadas por los candidatos en comicios electorales, dentro del ámbito de la representació...

Full description

Autores:: Abaunza Zabala, Daniel Mateo

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2016

Institución:: Universidad Santo Tomás

Repositorio:: Repositorio Institucional USTA

Idioma:: spa

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Sin embargo, comprender este impacto, conlleva al análisis del contexto político de la ciudad y los potenciales electores, así como las estrategias utilizadas por los distintos candidatos y los patrones del consumidor electoral y los factores claves que determinarían su decisión de voto. Para efectos metodológicos, se considera la aplicación de instrumentos como encuestas sobre una muestra selectiva, que permita la obtención de resultados confiables con el ánimo de presentar conclusiones certezas y claras acerca del tema de estudio.In the context of public participation processes in Colombia and specifically in the city of Bogota, it becomes relevant research on the impact generated by the marketing strategies used by candidates in electoral elections, within the scope of political representation councilors, mayors, governors, senators and president, among others, and observe the behavior of "electoral consumer" or voter, against the various activities carried out from a strategic point of view, in political campaigns towards the elections, especially of interest for this project, the mayor of Bogota this year. However, understanding this impact, it involves the analysis of the political context of the city and potential voters, as well as the strategies used by the various candidates and electoral consumer patterns and the key factors that determine their voting decision. For methodological purposes, it is considered the application of tools such as surveys on a selective sample, which allows to obtain reliable results with the aim to present certainties and clear on the subject of study findings.Profesional en MercadeoPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado MercadeoFacultad de MercadeoAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis de la percepción de las estrategias de marketing político utilizadas por las campañas electorales de Clara López, Enrique Peñalosa y Rafael Pardo, a la alcaldía de Bogotá en 2015, frente a la intención de voto de los consumidores electorales durante el mes anterior a los comicios Political MarketingElectoral consumerCampaignMarketing PolíticoConsumidor electoralCampañaTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáAlcaldia de Bogotá. 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