Estrategia de marketing integral implementada por el equipo de marca soy Boyacá, para el posicionamiento en el mercado local

En este artículo se reflexiona sobre el trabajo que realizó la autora en el equipo de marca SOY BOYACÁ, el cual pertenece al proyecto de marca territorial de la Secretaría de Desarrollo Empresarial - Gobernación de Boyacá. El cargo que desempeñó fue de asistente de marketing, trabajando conjuntament...

Full description

Autores:: Archila Sánchez, Angela Daniela

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2020

Institución:: Universidad Santo Tomás

Repositorio:: Repositorio Institucional USTA

Idioma:: spa

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description	En este artículo se reflexiona sobre el trabajo que realizó la autora en el equipo de marca SOY BOYACÁ, el cual pertenece al proyecto de marca territorial de la Secretaría de Desarrollo Empresarial - Gobernación de Boyacá. El cargo que desempeñó fue de asistente de marketing, trabajando conjuntamente para el posicionamiento del lema comercial a nivel regional. Dentro de los dos objetivos principales del programa están: La atracción de empresas boyacenses y la promoción del consumo de productos locales. El presente documento se basa en el análisis de la estrategia de marketing 360° implementada en el segundo semestre del año 2018, comparando los resultados medibles, como la cantidad de empresarios al inicio del programa en diciembre del año 2017 y los vinculados al finalizar la práctica, destacando el valor agregado que genera la marca territorial en los productos locales. La estrategia de marketing integral, incluye los diferentes medios de comunicación como la publicidad tradicional, relaciones públicas y publicidad online. Todo con el fin de divulgar la información generada por el programa ‘‘Soy Boyacá’’ a la población boyacense, animando a los empresarios a recibir beneficios de asesorías, eventos comerciales, y congresos empresariales.
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El presente documento se basa en el análisis de la estrategia de marketing 360° implementada en el segundo semestre del año 2018, comparando los resultados medibles, como la cantidad de empresarios al inicio del programa en diciembre del año 2017 y los vinculados al finalizar la práctica, destacando el valor agregado que genera la marca territorial en los productos locales. La estrategia de marketing integral, incluye los diferentes medios de comunicación como la publicidad tradicional, relaciones públicas y publicidad online. Todo con el fin de divulgar la información generada por el programa ‘‘Soy Boyacá’’ a la población boyacense, animando a los empresarios a recibir beneficios de asesorías, eventos comerciales, y congresos empresariales.This article reflects upon the work of the author that was produced by the ‘Soy Boyacá’ brand team, as part of the territorial branding project for the Business Development Secretary of the Government of Boyacá. As a marketing assistant, the author carried out specific duties related to the commercial slogan at the regional level. The two main objectives of the program were to attract regional companies and to promote the consumption of local products. This document presents the findings from the analysis of the Marketing 360º strategy, implemented in the second semester of 2018, and compares the measurable results. These results include aspects such as the number of business professionals involved in the project between the beginning and the end in December, 2017, and emphasize the added value that the regional brand gives to the local production. The integral market strategy includes the utilization of different mass media and includes traditional publicity, public relations and online advertising. The ultimate purpose of this work was to effectively disseminate the information generated by the program ‘Soy Boyacá’ to the regional population and encourage local businessmen to take advantage of the potential benefits of the project, such as consultancy, business events and corporate conferencesProfesional en Negocios InternacionalesPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Negocios InternacionalesFacultad de Negocios InternacionalesAtribución-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Estrategia de marketing integral implementada por el equipo de marca soy Boyacá, para el posicionamiento en el mercado localIntegral Marketing, Territorial Brand, Marketing 360°, Co-branding, Marketing Positioning, Productivity.Integral MarketingTerritorial BrandMarketing 360°Co-brandingMarketing PositioningProductivityNegocios internacionalesMarketingMarketing integralMarca territorialMarketing 360°Co-brandingPosicionamientoProductividadTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA TunjaAlameda, D., & Fernández, E. (12 de 2012). La comunicación de las marcas territorio. Recuperado el 25 de 02 de 2019, de http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas/160_Alameda.pdfAranda, & Combariza. (2007). Las marcas territoriales como alternativas de productos rurales. Recuperado el 15 de 01 de 2019, de http://www.scielo.org.co/pdf/agc/v25n2/v 25n2a21.pdfEcheverri, L. (2009). Una visión estratégica de un plan de marketing. Madrid, España: Starbook.Echtner, C. y. (1993). the measurement of destination imagen: an empirical assessment. Journal of Travel Researchi, 3 - 31.Gartner, W. (1993). Image formation process. Recuperado el 02 de 02 de 2019Gil García, R. J., Criado, I. J., & Téllez, C. J. (2017). Tecnologías de Información y Comunicación en la Administración Pública: Conceptos, Enfoques, Aplicaciones y Resultados. Ciudad de México: Infotec. Recuperado el 26 de 07 de 2019, de https://www.infotec.mx/work/models/infotec/Resource/1274/1/images/cap8.pdfGobernación de Boyacá. (23 de 05 de 2012). Misión. 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Informe de resultados de los eventos realizados en las ferias empresariales del centro comercial viva éxito y Unicentro Tunja. TunjaSánchez, J. (2012). Nuevas Tendencias en Comunicación. Madrid: ESIC.Secretaria de desarrollo. (2012). Gobernación de Boyacá. Obtenido de http://www.boyaca.gov.co/sectic/mision-y-visionSecretaría de Desarrollo Empresarial. (2018). Manual de uso grafico marca “Soy Boyacá”. Tunja, Boyacá, Colombia. Recuperado el 29 de 04 de 2019Super Intendencia de Industria y Comercio. (14 de 08 de 2017). Productos con Denominación de Origen. Recuperado el 09 de 09 de 2019, de http://www.sic.gov.co/productos-con-denominacion-de-origen.Secretaría de Desarrollo Empresarial. (2019). Reglamento de uso de la marca Boyacá y de sus lemas comerciales "Soy Boyacá" y "Boyacá es para vivirla". Tunja , Boyacá, Colombia. Recuperado el 16 de 08 de 2019TImmer, y. T. (1987). City Marketing: Intruments and effects. 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