Estado actual de la producción científica del neuromarketing a partir de un análisis bibliométrico en el periodo 2010 al 2020 en el mundo y en Latinoamérica
El presente documento presenta un análisis bibliométrico del estado actual de la producción científica de neuromarketing entre 2010 y 2020. Para ello se realizó un análisis de 564 publicaciones a través del portal Scopus y el software estadístico Vos Viewer con el fin de identificar palabras claves,...
- Autores:
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Manchola Mejia, Diego Alejandro
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
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- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/11634/37837
- Palabra clave:
- State of the art
Bibliometric analysis
Neuromarketing
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El presente documento presenta un análisis bibliométrico del estado actual de la producción científica de neuromarketing entre 2010 y 2020. Para ello se realizó un análisis de 564 publicaciones a través del portal Scopus y el software estadístico Vos Viewer con el fin de identificar palabras claves, autores, co-citaciones, co-ocurrencias, países e instituciones más influyentes en producción. Se evidencia un crecimiento exponencial en lo que refiere a producción científica, gran parte de ella en las áreas de negocios y psicología lo que permitió identificar la importancia actual de comprensión y ejecución de estrategias de neuromarketing en todas las empresas y/o planes comerciales de las mismas, así mismo se evidencia que USA es el país que más ha generado contenido de interés a nivel mundial durante esos diez años, lo que ha conllevado un interés en otras latitudes y por ende el aumento en investigación y producción. Se pudo evidenciar que actualmente el conocimiento de la actividad consciente e inconsciente del consumidor es fundamental para estructurar las estrategias comerciales de las compañías sin importar el segmento de las mismas y esto se logra por medio de la interpretación correcta de todos los aportes del Neuromarketing |
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Abuin Vences, N., Diaz Campos, J., & Garcia Rosales, D. F. (2020). Neuromarketing Como Herramienta De Conexión Emocional Entre Organizaciones Y Públicos En Redes Sociales. Una Revisión Teórica. Frontiers, Https://Www.Frontiersin.Org/Articles/10.3389/Fpsyg.2020.01787/Full Anonimo. (2020). Ecured . ECURED. Https://Www.Ecured.Cu/Bibliometr%C3%Ada Ariely, D., & Berns, G. S. (2010). Neuromarketing: The Hope And Hype Of Neuroimaging In Business. Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292. Doi:10.1038/Nrn2795. Babiloni, F., & Cherubino, P. (2020). Neuromarketing. Reference Module In Neuroscience And Biobehavioral Psychology (). Elsevier. Https://Https://Doi-Org.Crai-Ustadigital.Usantotomas.Edu.Co/10.1016/B978-0-12-809324-5.24090-X. Bitbrain. (2018, Dic 22,). 25 Ejemplos De Aplicaciones Del Neuromarketing . Retrieved From Https://Www.Bitbrain.Com/Es/Blog/Neuromarketing-Ejemplos-Aplicaciones BOTELLO BERMUDEZ, S. O., & SUAREZ VERA, K. T. (2018). TENDENCIAS DE INVESTIGACIÓN EN NEUROMARKETING . Cuadernos Latinoamericanos De Administración, XV. Garibay, J. (2018). 11 Estadísticas Clave De La Publicidad Actual Y Del Futuro. MERCA 2.0. Https://Www.Merca20.Com/Estas-Son-Las-11-Estadisticas-Clave-De-La-Publicidad-Actual-Y-Del-Futuro/. Garzón Medina, C., & Forero Molina, S. C. (2019). Investigación De Mercados, Tendencias Y Orientaciones Estratégicas. Ecoe Ediciones. González-Morales, A., Mitrovic, J., & Ceballos Garcia, R. (2020). Ecological Consumer Neuroscience For Competitive Advantage And Business Or Organizational Differentiation. European Research On Management And Business Economics, Https://Doi.Org/Https://Doi-Org.Crai-Ustadigital.Usantotomas.Edu.Co/10.1016/J.Iedeen.2020.05.001 Latinoamericanos De Administración, C., El, U., Colombia, B., Bermúdez, B., Orlando, S., Vera, S., & Tatiana, K.PDF Generado A Partir De XML-JATS4R Por Redalyc Proyecto Académico Sin Fines De Lucro, Desarrollado Bajo La Iniciativa De Acceso Abierto Lim, W. M. (2018). Demystifying Neuromarketing. Journal Of Business Research, 91, 205-220. Doi:10.1016/J.Jbusres.2018.05.036. Mañas-Viniegra, L., Núñez-Gómez, P., & Tur-Viñes, V. (2020). Neuromarketing As A Strategic Tool For Predicting How Instagramers Have An Influence On The Personal Identity Of Adolescents And Young People In Spain. Heliyon, 6(3), E03578. Https://Doi.Org/Https://Doi-Org.Crai-Ustadigital.Usantotomas.Edu.Co/10.1016/J.Heliyon.2020.E03578. Medina, C. A. G., Martinez-Fiestas, M., Viedma-Del-Jesús, M. I., & Casado Aranda, L. A. (2020). The Processing Of Price During Purchase Decision Making: Are There Neural Differences Among Prosocial And Non-Prosocial Consumers? Journal Of Cleaner Production, 271, 122648. Https://Doi.Org/Https://Doi-Org.Crai-Ustadigital.Usantotomas.Edu.Co/10.1016/J.Jclepro.2020.122648 Meyerding, S. G. H., & Mehlhose, C. M. (2020). Can Neuromarketing Add Value To The Traditional Marketing Research? An Exemplary Experiment With Functional Near-Infrared Spectroscopy (Fnirs). Journal Of Business Research, 107, 172-185. Doi:10.1016/J.Jbusres.2018.10.052. Observatorio De Bibliometria, Universidad De Salamanca.Bibliometría. Retrieved From Https://Obic.Usal.Es/Bibliometria Parchure, N. P., Parchure, S. N., & Bora, B. (2020). Role Of Neuromarketing In Enhancing Consumer Behaviour. Paper Presented At The AIP Conference Proceedings, , 2273 Doi:10.1063/5.0024517 Retrieved From Www.Scopus.Com. Sokolova, L., Veriasova, G., Ivanova, V., Kurdenko, O., & Ponomarov, S. (2021). Methodological Providing Of Innovative Marketing Research Technology. Estudios De Economia Aplicada, 38(4) Doi:10.25115/Eea.V38i3%20(1).3990. Treleaven-Hassard, S., Gold, J., Bellman, S., Schweda, A., Ciorciari, J., Critchley, C., & Varan, D. (2010). Using The P3a To Gauge Automatic Attention To Interactive Television Advertising. Journal Of Economic Psychology, 31(5), 777-784. Doi:10.1016/J.Joep.2010.03.007 Baraybar-Fernández, A., Baños-González, M., Barquero-Pérez, Ó., Goya-Esteban, R., & De-La-Morena-Gómez, A. (2017). Evaluation Of Emotional Responses To Television Advertising Through Neuromarketing. [Evaluación De Las Respuestas Emocionales A La Publicidad Televisiva Desde El Neuromarketing]. Comunicar, 52, 19-28. Https://Doi.Org/10.3916/C52-2017-02. |
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Para ello se realizó un análisis de 564 publicaciones a través del portal Scopus y el software estadístico Vos Viewer con el fin de identificar palabras claves, autores, co-citaciones, co-ocurrencias, países e instituciones más influyentes en producción. Se evidencia un crecimiento exponencial en lo que refiere a producción científica, gran parte de ella en las áreas de negocios y psicología lo que permitió identificar la importancia actual de comprensión y ejecución de estrategias de neuromarketing en todas las empresas y/o planes comerciales de las mismas, así mismo se evidencia que USA es el país que más ha generado contenido de interés a nivel mundial durante esos diez años, lo que ha conllevado un interés en otras latitudes y por ende el aumento en investigación y producción. 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