Construcción de la identidad de marca de la comercializadora nacional Canariam en jóvenes patinadores activos de algunos clubes deportivos de la ciudad de Bogotá
El Marketing se hace presente de forma constante en el mundo del comercio actual debido al desarrollo particular que se ha presentado con el paso del tiempo, en el que las marcas pasan de producir artículos para vender de forma masiva a producir bienes que tienen como único fin satisfacer una necesi...
- Autores:
-
Piñeros Torres, Laura Milena
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/2495
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/11634/2495
- Palabra clave:
- Brand Identity
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Identidad de Marca
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El Marketing se hace presente de forma constante en el mundo del comercio actual debido al desarrollo particular que se ha presentado con el paso del tiempo, en el que las marcas pasan de producir artículos para vender de forma masiva a producir bienes que tienen como único fin satisfacer una necesidad de cualquier clase bien sea física o psicológica, por ello se desarrollan nuevas herramientas que trabajan en pro de la creación de marca, para este trabajo la variable principal de estudio es la identidad de marca que está guiada con base al modelo de (Aaker, 1994) quien considera doce aspectos específicos clasificados en grupos principales que caracterizan la marca como un producto, una organización, una persona y un símbolo generando de esta forma una propuesta comercial compacta que se relaciona directamente con el público. El objetivo general de esta investigación es comprender la construcción de la identidad de marca de la Comercializa-dora Nacional Canariam en jóvenes patinadores activos de algunos clubes deportivos de la ciudad de Bogotá por medio de un estudio de tipo cualitativo para definir estrategias de conexión emocional por parte de los consumidores. |
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El objetivo general de esta investigación es comprender la construcción de la identidad de marca de la Comercializa-dora Nacional Canariam en jóvenes patinadores activos de algunos clubes deportivos de la ciudad de Bogotá por medio de un estudio de tipo cualitativo para definir estrategias de conexión emocional por parte de los consumidores.Marketing is constantly popular in the world today because of the particular trade development has been presented with the passage of time, which marks pass to produce items to sell in bulk to produce goods whose only purpose satisfy a need of any kind either physical or psychological, so new tools that work towards brand building, for this work the primary endpoint of the study is the brand identity that is guided based on the model of (Aaker, 1994) develop who considers twelve specific issues classified into major groups that characterize the brand as a product, an organization, a person and thus generating a compact business proposal that is directly related to the public symbol. The overall objective of this research is to identify and detect new generalized insights variables led to the brand identity (renewed, current and viable) addressed to the national producer and marketer Canariam to generate a greater connection with consumers through a qualitative study in order to achieve regain the perception was initially against it.Profesional en MercadeoPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado MercadeoFacultad de MercadeoAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Construcción de la identidad de marca de la comercializadora nacional Canariam en jóvenes patinadores activos de algunos clubes deportivos de la ciudad de Bogotá Brand IdentityConsumptionExperienceIdentidad de MarcaConsumoExperienciaTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáAaker, D. 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Nike ‘arrebata’ a Puma el patrocinio de la Selección de Chile de fútbol para el Mundial de Rusia. modaes latinoamerica, 24.Lindstrom, M. (2008). Compradiccón (Buyology). New York: Norma.Luna-Arocas, R. (2013). El consumo y la identidad: Un proceso de autocreación. Investigacion y Marketing, 15.Martínez, J. (2014). Publicidad y medios.McCarthy, J. (1960). Influential basic marketing. United States.Molina, M. (2004). La satisfaccion del consumidor en las experiencias hedonistas. Revista Latinoamericana de administración , 52-67.Montañez, M. (2005). PSICOLOGIA DE LA EMOCIÓN: EL PROCESO EMOCIONAL . ValenciaMontes, J. (2013). Neuromarketing, el otro lado del Marketing. Bogota, Colombia: Starbook.Mullin, B. (1985). Marketing Deportivo. Madrid: PaidrotiboNeme, R. (2013). Consumo simbólico: una perspectiva sociocultural en la comprensión del comportamiento del consumidor. REVISTA IBEROAMERICANA DE PSICOLOGÍA: CIENCIA Y TECNOLOGÍA.Ortiga, F. (2013). Branding Sensorial. 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