Influencia de los heurísticos en la decisión y elección de compra y consumo de bebidas energizantes en jóvenes universitarios

Esta investigación tuvo como objetivo identificar la influencia de los heuristicos en el proceso de decisión y elección de compra y consumo de bebidas energizantes en los jóvenes universitarios entre 16 y 30 años de la ciudad de Bogotá, por medio de un estudio descriptivo para la comprensión de patr...

Full description

Autores:
Perea Ospina, Maria Camila
Posse Carvajal, Juan Pablo
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2017
Institución:
Universidad Santo Tomás
Repositorio:
Repositorio Institucional USTA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.usta.edu.co:11634/9547
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/11634/9547
Palabra clave:
Bebidas
Análisis de mercadeo
Comportamiento del consumidor
Bebidas energizantes
Heurísticos
Compra y consumo
Rights
openAccess
License
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
Description
Summary:Esta investigación tuvo como objetivo identificar la influencia de los heuristicos en el proceso de decisión y elección de compra y consumo de bebidas energizantes en los jóvenes universitarios entre 16 y 30 años de la ciudad de Bogotá, por medio de un estudio descriptivo para la comprensión de patrones y preferencias que permitan el planteamiento de recomendaciones enfocadas en el consumo responsable. Por medio del estudio se identificaron los patrones que influencian el proceso de compra y consumo, abordando el tema desde tres ejes fundamentales: arquitectura de la cognición del joven consumidor, heuristicos que orientan la decisión de compra y consumo, educación y responsabilidad para el consumo. De esa manera con la investigación se encontrò dentro de los hallazgos que la publicidad es el principal influenciador de consumo y de la misma manera los componentes del producto, el tamaño y el valor como anclajes que influyen en el proceso de compra ya que son determinantes en el consumo impulsivo de este tipo de productos.