Marketing Digital: reflexiones sobre su Relevancia para el Crecimiento de las Empresas en la Actualidad
El presente proyecto introduce al lector en un contexto histórico que explica por qué la aparición y la constante evolución de la tecnología a través de los años, ha hecho que las empresas del siglo XXI se enfrenten a procesos ineludibles para su crecimiento y posicionamiento de marca. Es aquí donde...
- Autores:
-
Mantilla León, Luna Violeta
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
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- Marketing
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El presente proyecto introduce al lector en un contexto histórico que explica por qué la aparición y la constante evolución de la tecnología a través de los años, ha hecho que las empresas del siglo XXI se enfrenten a procesos ineludibles para su crecimiento y posicionamiento de marca. Es aquí donde los negocios frente a una gran competencia en el mercado y la gran demanda de usuarios que hacen uso del internet, deciden reinventarse y apoyarse en las herramientas que el mundo digital ofrece. Estos procesos se resumen en el concepto de “Marketing Digital” que condensa una serie de estrategias que permiten fidelizar a las marcas y tener mayor presencia online. A partir de entender los complejos procesos de crecimiento a los que se enfrentan las empresas hoy en día, es que la presente monografía pretende exponer las razones de la dependencia del Marketing Digital en un entorno globalizado, sin dejar de lado el Marketing tradicional, reconocer las prácticas, los impactos en el mercado, las diferencias, las similitudes y la conceptualización de dichos procesos. |
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Rincón, Claudia PatriciaMantilla León, Luna Violeta2020-07-23T01:54:16Z2020-07-23T01:54:16Z2020-06-27Mantilla L. (2020). Marketing Digital: Reflexiones sobre su Relevancia para el Crecimiento de las Empresas en la Actualidad [Trabajo de pregrado de Comunicación Social] Universidad Santo tomás. Bogotá, Colombiahttp://hdl.handle.net/11634/28373instname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coEl presente proyecto introduce al lector en un contexto histórico que explica por qué la aparición y la constante evolución de la tecnología a través de los años, ha hecho que las empresas del siglo XXI se enfrenten a procesos ineludibles para su crecimiento y posicionamiento de marca. Es aquí donde los negocios frente a una gran competencia en el mercado y la gran demanda de usuarios que hacen uso del internet, deciden reinventarse y apoyarse en las herramientas que el mundo digital ofrece. Estos procesos se resumen en el concepto de “Marketing Digital” que condensa una serie de estrategias que permiten fidelizar a las marcas y tener mayor presencia online. A partir de entender los complejos procesos de crecimiento a los que se enfrentan las empresas hoy en día, es que la presente monografía pretende exponer las razones de la dependencia del Marketing Digital en un entorno globalizado, sin dejar de lado el Marketing tradicional, reconocer las prácticas, los impactos en el mercado, las diferencias, las similitudes y la conceptualización de dichos procesos.This project introduces the reader to a historical context that explains why the emergence and constant evolution of technology over the years, has made 21st century companies face processes that are unavoidable for their growth and brand positioning. It is here that businesses face a great competition in the market and the great demand of users who make use of the internet, decide to reinvent themselves and rely on the tools that the digital world offers. These processes are summed up in the concept of "Digital Marketing" that condenses a series of strategies that allow brands to be loyal and have a greater online presence. From understanding the complex growth processes that companies face today, is that the present monograph intends to expose the reasons for the dependence of Digital Marketing in a globalized environment, without leaving aside the traditional Marketing, recognizing the practices, the impacts on the market, differences, similarities and conceptualisation of these processes.Comunicador Socialhttp://unidadinvestigacion.usta.edu.coPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado Comunicación SocialFacultad de Comunicación SocialCC0 1.0 Universalhttp://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2info:eu-repo/semantics/bachelorThesisMarketing Digital: reflexiones sobre su Relevancia para el Crecimiento de las Empresas en la ActualidadMarketingDigital MarketingBusiness GrowthTraditional MarketingGlobalizationTechnologyMercadeoCrecimiento EmpresarialGlobalizaciónMarketingMarketing DigitalMarketing TradicionalTecnologíaTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáCangas, J. G. (2010). Marketing Digital — Tendencias En Su Apoyo Al E-Commerce Y Sugerencias De Implementación. Recuperado de: http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/107997Carasila, M. (2008). El concepto del marketing: Pasado y presente. Recuperado de: https://www.redalyc.org/pdf/4259/425942516002.pdfDaniel Esteban Acosta Herrera, A. F. (2017). Marketing Digital y su evolución en Colombia. Recuperado de: https://repository.unilibre.edu.co/bitstream/handle/10901/11280/Marketing%20Digital%20y%20su%20Evoluci%C3%B3n%20en%20Colombia.pdf?sequence=2&isAllowed=yEjemplos. (S.f.). Ejemplos de SEM . [Figura]. Recuperado de: https://ejemplos.net/ejemplos-de-sem/García, J. ( 2010). El Marketing y su origen a la orientación social: desde la perspectiva económica a la social. Los aspectos de comunicación y organización. . Recuperado de: file:///C:/Users/soport2/Downloads/Dialnet-ElMarketingYSuOrigenALaOrientacionSocial-6067049.pdfGómez, J. (2013). 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