Análisis del impacto de las campañas de Marketing basadas en material erótico de la marca de Moda Balenciaga.

La erotización e hipersexualización de la niñez corresponden a una temática que con los años se ha “normalizado”, el contenido erótico y sexual que se ilustra en los medios de comunicación y las redes sociales es tan extenso que a menudo los comportamientos inapropiados o los abusos que allí mostrad...

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Autores:: Monroy Garcia, Paula Valentina
Pacheco Guerra, Laura Sofia

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2023

Institución:: Universidad Santo Tomás

Repositorio:: Repositorio Institucional USTA

Idioma:: spa

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Tesis de posgrado, Universidad Santo Tomás, Tunja.http://hdl.handle.net/11634/52275reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coLa erotización e hipersexualización de la niñez corresponden a una temática que con los años se ha “normalizado”, el contenido erótico y sexual que se ilustra en los medios de comunicación y las redes sociales es tan extenso que a menudo los comportamientos inapropiados o los abusos que allí mostrados pasan desapercibidos por una sociedad que suele reaccionar de manera enérgica y realiza campañas en defensa del bienestar de las poblaciones vulnerables que son víctimas de abusos y acoso sexual ya sean mujeres o niños y niñas. Desde hace muchos años, en el ámbito del marketing de marcas de moda, ropa y accesorios ha sido común el uso de modelos en poses o situaciones provocativas o sensuales, ya que se cree firmemente que esta contextualización atrae la atención del consumidor. Sin embargo, en tiempos recientes, bajo este enfoque de marketing explícito se ha incluido modelos menores de edad en situaciones altamente hipersexualizadas para promocionar productos en el mercado, algunas de estas campañas han sido objeto de fuertes críticas debido a insinuaciones relacionadas con parafilias como la pedofilia y otros actos violentos contra menores, mientras que otras campañas han pasado desapercibidas. Por consiguiente, el tema central de este artículo consiste en un análisis profundo del impacto provocado por las controvertidas campañas publicitarias de la marca de moda Balenciaga, lanzadas el 16 de noviembre del año 2022, que claramente reflejan la problemática mencionada anteriormente.The eroticization and hypersexualization of childhood correspond to a theme that over the years has been "normalized", the erotic and sexual content that is illustrated in the media and social networks is so extensive that often inappropriate behavior or abuse that are shown there go unnoticed by a society that usually reacts energetically and carries out campaigns in defense of the well-being of vulnerable populations that are victims of abuse and sexual harassment, whether they are women or children. The use of models in provocative or sensual poses or situations has been common in the marketing of fashion, clothing and accessories brands for many years, as it is strongly believed that this contextualization attracts the consumer's attention. However, in recent times, under this explicit marketing approach, underage models have been included in highly hypersexualized situations to promote products in the market, some of these campaigns have been the subject of strong criticism due to insinuations related to paraphilias such as pedophilia. and other violent acts against minors, while other campaigns have gone unnoticed. Therefore, the central theme of this article consists of an in-depth analysis of the impact caused by the controversial advertising campaigns of the fashion brand Balenciaga, launched on November 16, 2022, which clearly reflect the aforementioned problems.Especialista en Innovación y MarketingEspecializaciónapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásEspecialización Innovación y MarketingFacultad de Administración de EmpresasAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis del impacto de las campañas de Marketing basadas en material erótico de la marca de Moda Balenciaga.HypersexualizationEroticismParaphiliaChildhoodMarketingMarketingHipersexualizaciónErotismoParafiliaInfanciaMarketingTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA TunjaReferencias Aguirre, Y. 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Análisis del impacto de las campañas de Marketing basadas en material erótico de la marca de Moda Balenciaga.

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