Impacto de las actividades de green marketing, la contribución al proceso de creación de valor de marca y el impacto en la intención de compra en el sector tecnológico empresarial en Bogotá.

En los años recientes, las empresas del sector tecnológico han implementado diversas estrategias de marketing medio ambiental con distintos fines, ya sean con la intención de ser aceptadas social-mente, obtener legitimidad social o simplemente generar un valor agregado en un mercado tan competitivo y cambiante como el actual. De esta forma este trabajo busca conocer las estrategias de Marketing Green desarrolladas por las empresas del sector de tecnología (específicamente fabricantes de computadores personales) en Colombia, el aporte que realizan a la creación de valor de marca y el efecto que tienen en los consumidores al momento de la intensión de compra ambientalmente responsable. La investigación fue de tipo cuantitativa, para así poder medir la percepción de las personas acerca de las estrategias ambientales en el sector tecnológico, se realizaron encuestas con un cuestionario estructurado, en personas de los estratos socio económicos del 3 al 6 residentes en la ciudad de Bogotá.

• Autores: Díaz Ortega, Jorge Andrés; Moya Marín, Oscar Steven
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/2490
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/11634/2490
• Palabra clave: Green Marketing; Environmental Strategies; Environmental Consumption; Consumo Ambiental; Estrategias Medioambientales; Marketing ecológico
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