El papel del marketing en la gastronomía peruana

Este artículo tiene como objetivo principal explorar sobre la industria de la gastronomía peruana, cuáles han sido las estrategias implementadas y cómo se ha desarrollado para lograr posicionarse en el mundo como una de las mejores. Se tomaron en cuenta ciertas fuentes secundarias que sirvieron de apoyo. Sin embargo, la principal fuente de información viene de entrevistas personales realizadas en la Universidad de Lima a Docentes y visitas empresariales realizadas a Kantar y a Nielsen en Perú. Dentro de las estrategias más relevantes utilizadas para fomentar el crecimiento de la gastronomía se encuentran las siguientes: las fusiones gastronómicas, el posicionamiento de la Marca Perú a nivel mundial, la influencia de Gastón Acurio, la innovación transversal, el poder de generar experiencias entorno a los platos y la identidad nacional que se ha construido con base a la gastronomía peruana en general. Esto sin dejar de lado estrategias de alianzas estratégicas, excelencia de la cadena de valor y calidad de sus insumos. Las oportunidades de mejora más relevantes se encuentran en temas de digitalización e investigación de mercados. A pesar dichas oportunidades de mejora se espera un buen futuro para Perú en temas gastronómicos.

• Autores: Ferreira Gaspar, Ilda Yisela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/17886
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/17886
• Palabra clave: Peruvian gastronomy; Peru; Gastón Acurio; Peru Brand; Country brand; Peruvian cuisine; Positioning of company brands; Business Leadership -- Brand Positioning; Advertising -- Gastronomy -- Peru; Cocina peruana; Posicionamiento de marcas de empresas; Liderazgo empresarial -- Posicionamiento de marca; Publicidad -- Gastronomía -- Perú; Gastronomía peruana; Estrategias de marketing; Perú; Gastón Acurio; Marca Perú; Marca país
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