Relación entre las dimensiones de la personalidad de la marca de gimnasios “smart fit” desde el modelo de Aaker en jóvenes y adultos de estratos 3, 4 y 5 de la ciudad de Bogotá
El presente proyecto tiene como finalidad realizar un estudio para establecer la relación entre las dimensiones de la personalidad de la marca y las características de la cadena de gimnasios “Smart Fit” desde el modelo de Aaker en jóvenes y adultos, de estratos 3, 4 y 5 en la localidad de Fontibón e...
- Autores:
-
Herrera Ariza, Paula Tatiana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Santo Tomás
- Repositorio:
- Repositorio Institucional USTA
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repository.usta.edu.co:11634/30591
- Acceso en línea:
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El presente proyecto tiene como finalidad realizar un estudio para establecer la relación entre las dimensiones de la personalidad de la marca y las características de la cadena de gimnasios “Smart Fit” desde el modelo de Aaker en jóvenes y adultos, de estratos 3, 4 y 5 en la localidad de Fontibón en Bogotá; la investigación realizada fue de tipo mixta (cualitativo y cuantitativo). En primera instancia, la investigación cualitativa se desarrolló utilizando el método etnográfico, en el cual se utilizaron las técnicas: observación participante y las sesiones de focus group, obteniendo información de 4 participantes en total, lo que permitió conocer la experiencia que tienen llevando una vida saludable con Smart Fit. En segunda instancia, la investigación cuantitativa, en la cual se utilizó la técnica de encuesta cerrada,se realizó mediante la escala de Likert y se obtuvo una información de 197 participantes la cual se utilizó para conocer el valor que tienen los consumidores y la relación de la cadena de gimnasios con los atributos propuestos de imagen de marca de modelo de Aaker, descubriendo así la relación de la personalidad de marca de Smart Fit con los atributos del modelo de Aaker. |
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Pastor, Y., Balaguer, I., Atienza, F.L. y García-Merita, M.L. (2001). Análisis de las propiedades psicométricas del perfil de autopercepciones para adolescentes (Harter, 1988) en adolescentes valencianos. Rodríguez, A. D. (2014). El fitness es un estilo de vida: Gimnasios y sociabilidad en una perspectiva crítica. Obtenido de VIII Jornadas de Sociología de la UNLP, 3 al 5 de diciembre de 2014, Ensenada, Argentina. En Memoria Académica San Mauro Martín, I., Garicano Vilar, E., González Fernández, M., Villacorta Pérez, P, Megias Gamarra, A., Miralles Rivera,Arranz Poza, P. (2014). Hábitos alimentarios y psicológicos en personas que realizan ejercicio físico. Nutrición Hospitalaria, 30(06), 1324-1332 Sánchez Fernández, B. (s.f.). Tendencias fitness: Consumo de productos para la imagen personal. Universidad de Sevilla, Facultad de comunicación. Sánchez, J. (2010). Business & fitness: el negocio de los centros deportivos. Barcelona: UOC. Schmidt, V., Firpo, L., Vion, D., De Costa Oliván, M. E., Casella, L., Cuenya, L.,Pedrón, V. (2010). Modelo Psicobiológico de Personalidad de Eysenck:. Revista Internacional de Psicología. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/6161336.pdf Seelbach González, G. A. (2012). Teorías de la personalidad. Red Tercer Milenio. Smit, E., Van Den Berge, E. y Franzen, G. (2003). Brands are just like real people! En: Hansen, F., Bech, L. (Ed.), Branding and Advertising. Copenhagen Business School Press, Copenhagen. Sweeney, J. y Brandon, C. (2006). Brand Personality: Exploring the Potential to Move from Factor Analytical to Circumplex Models, Psychology & Marketing. Taylor, S; R. Bodgan (1984). “La observación participante en el campo”. Introducción a los métodos cualitativos de investigación. La búsqueda de significados. Barcelona: Paidós Ibérica. Thompson, C.; Rindfl eisch, A. & Arsel, Z. 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Repositorio institucionalhttp://hdl.handle.net/11634/30591reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.coEl presente proyecto tiene como finalidad realizar un estudio para establecer la relación entre las dimensiones de la personalidad de la marca y las características de la cadena de gimnasios “Smart Fit” desde el modelo de Aaker en jóvenes y adultos, de estratos 3, 4 y 5 en la localidad de Fontibón en Bogotá; la investigación realizada fue de tipo mixta (cualitativo y cuantitativo). En primera instancia, la investigación cualitativa se desarrolló utilizando el método etnográfico, en el cual se utilizaron las técnicas: observación participante y las sesiones de focus group, obteniendo información de 4 participantes en total, lo que permitió conocer la experiencia que tienen llevando una vida saludable con Smart Fit. En segunda instancia, la investigación cuantitativa, en la cual se utilizó la técnica de encuesta cerrada,se realizó mediante la escala de Likert y se obtuvo una información de 197 participantes la cual se utilizó para conocer el valor que tienen los consumidores y la relación de la cadena de gimnasios con los atributos propuestos de imagen de marca de modelo de Aaker, descubriendo así la relación de la personalidad de marca de Smart Fit con los atributos del modelo de Aaker.The purpose of this project is to carry out a study to establish the relationship between the dimensions of the brand's personality and the characteristics of the "Smart Fit" chain of gyms from the Aaker model in young people and adults, of strata 3, 4 and 5 in the town of Fontibón in Bogotá; the research carried out was of a mixed type (qualitative and quantitative). In the first instance, the qualitative research was developed using the ethnographic method, in which the following techniques were used: participant observation and focus group sessions, obtaining information from 4 participants in total, which allowed us to learn about their experience of living a healthy life with Smart Fit. In second instance, the quantitative investigation, in which the technique of closed survey was used, was carried out by means of the Likert scale and a information of 197 participants was obtained which was used to know the value that the consumers have and the relation of the chain of gyms with the proposed attributes of image of Aaker's model brand, discovering this way the relation of Smart Fit's brand personality with the attributes of Aaker's modelProfesional en Mercadeohttp://unidadinvestigacion.usta.edu.coPregradoapplication/pdfspaUniversidad Santo TomásPregrado MercadeoFacultad de MercadeoAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Relación entre las dimensiones de la personalidad de la marca de gimnasios “smart fit” desde el modelo de Aaker en jóvenes y adultos de estratos 3, 4 y 5 de la ciudad de BogotáBrandPersonalityGymsYouthAdultPositioningPlanificación del mercadeoGestión de negociosAdministración de proyectosMarcaPersonalidadGimnasiosJovenAdultoPosicionamientoTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCRAI-USTA BogotáAaker, D. (1996). Building strong brands. Boston: The Free PressAaker, D. y Joachimsthaler, E. (2000). Brand Leadership. New York. The Free Press.Aaker, J. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research. USA. Vol. 34Allen, D. & J. Olsen. (1995). “Conceptualizing and Creating Brand Personality: A Narrative Theory Approach”, Advances in Consumer.BAJTIN, Mijail (1990). La cultura popular en la Edad Media y en el Renacimiento. El contexto de Francois Rabelais. Madrid: AlianzaBalaguer (2002). Estilos de vida en la adolescencia. Valencia. PromolibroBosnjak, M., Bochmann, V. y Hufschmidt, T. (2007). Dimensions of brand personality attributions: a person-centric approach in the German cultural context. Social Behavior and Personality.Castillo y Balaguer (2002). Relaciones entre las conductas del estilo de vida en los adolescentes.Gobé, Marc. (2001). Emotional Branding: The New paradigm for connecting brands to people. USA: Watson-Guptill Public.Gonzáles, C. (2015) Estrategias de reposicionamiento de la marca del gimnasio "Nuova Forza" en la ciudad de Chiclayo 2014. Universidad Católica Santo Toribio de MogrovejoGoñi, A. (2000). Psicología del individualismo. San Sebastián: EreinHernández. Metodología de la Investigación. (2003).Henao Ortega, E. S., & Vásquez Vélez, S. (2016). Análisis del consumidor fitness de la ciudad de medellín. Universidad EAFIT, Escuela de Administración, Medellín.Jöreskog, K. y Sörbom, D. (1992).LISREL VIII: analysis of linear structural relations.Mooresville, IN: Scientific SoftwareKoebel, Marie-Noëlle & Richard Ladwein. (1999). “L’échelle de personalité de la marque de Aaker: Adaptation contexte français”, Decisions Marketing, No. 18. Paris, Francia.Kotler, P., y Keller, K. L. (2012). Dirección de marketing, 14ª ed. México: Pearson Education. http://es.slideshare.net/reduniversal/direccion-de-marketing-14-edicinKotler, Philip. (2001). Dirección de Marketing. New York:Prentice Hall. 718 pp. Landín, Aurora. 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