Relación entre las dimensiones de la personalidad de la marca de gimnasios “smart fit” desde el modelo de Aaker en jóvenes y adultos de estratos 3, 4 y 5 de la ciudad de Bogotá

El presente proyecto tiene como finalidad realizar un estudio para establecer la relación entre las dimensiones de la personalidad de la marca y las características de la cadena de gimnasios “Smart Fit” desde el modelo de Aaker en jóvenes y adultos, de estratos 3, 4 y 5 en la localidad de Fontibón en Bogotá; la investigación realizada fue de tipo mixta (cualitativo y cuantitativo). En primera instancia, la investigación cualitativa se desarrolló utilizando el método etnográfico, en el cual se utilizaron las técnicas: observación participante y las sesiones de focus group, obteniendo información de 4 participantes en total, lo que permitió conocer la experiencia que tienen llevando una vida saludable con Smart Fit. En segunda instancia, la investigación cuantitativa, en la cual se utilizó la técnica de encuesta cerrada,se realizó mediante la escala de Likert y se obtuvo una información de 197 participantes la cual se utilizó para conocer el valor que tienen los consumidores y la relación de la cadena de gimnasios con los atributos propuestos de imagen de marca de modelo de Aaker, descubriendo así la relación de la personalidad de marca de Smart Fit con los atributos del modelo de Aaker.

• Autores: Herrera Ariza, Paula Tatiana
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad Santo Tomás
• Repositorio: Repositorio Institucional USTA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usta.edu.co:11634/30591
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11634/30591
• Palabra clave: Brand; Personality; Gyms; Youth; Adult; Positioning; Planificación del mercadeo; Gestión de negocios; Administración de proyectos; Marca; Personalidad; Gimnasios; Joven; Adulto; Posicionamiento
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