Estructura general del marketing digital y los efectos de su implementación en el sector del deporte

La presente monografía se direcciona hacia la revisión literaria sobre la estructura general del marketing deportivo y el impacto y los beneficios de su aplicación en áreas claves del deporte en la actualidad, como medio atractivo ante los ojos de los espectadores a nivel mundial, Alan Seymour, exam...

Full description

Autores:: Parra Gómez, Luis Carlos

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2024

Institución:: Universidad de Ciencias Aplicadas y Ambientales U.D.C.A

Repositorio:: Repositorio Institucional UDCA

Idioma:: spa

Description
Summary:	La presente monografía se direcciona hacia la revisión literaria sobre la estructura general del marketing deportivo y el impacto y los beneficios de su aplicación en áreas claves del deporte en la actualidad, como medio atractivo ante los ojos de los espectadores a nivel mundial, Alan Seymour, examina el nuevo panorama digital internacional en el negocio del deporte y explica cómo aplicar el marketing digital en áreas clave, desde la participación de los fanáticos y las relaciones públicas hasta la comunicación estratégica y la marca, un estudio de caso en profundidad y una conversación en profundidad con un profesional líder de la industria que demuestra cómo funciona el marketing digital en el mundo real. (Seymour & Blakey, 2020). La tecnología con sus avances a gran escala, de forma continua facilitan a los usuarios el acceso a todo tipo de información de forma directa e incluso indirecta, por ejemplo, la conexión a internet, teniendo un papel protagónico en la vida cotidiana del usuario común, es allí donde empresarios, marcas y productos adoptan fusiones entre una necesidad y una solución inmediata con los usuarios de dispositivos tecnológicos, otorgando al internauta opciones visualmente llamativas y de fácil recordación estando al alcance de un solo clic. El mercadeo deportivo está compuesto por varias actividades que han sido diseñadas para analizar los deseos y necesidades de los consumidores del deporte, a través de procesos de intercambio y satisfacción de necesidades (Bernard Mullin, Stephen Hardy y Sutton William 1995, pág. 24), en este caso el mercadeo digital es otra de las herramientas por medio de las cuales el deporte logra adeptos a lo largo del mundo. En la actualidad se han venido incrementando estrategias para sectorizar las necesidades de los usuarios para mantener un área nueva, dinámica y en rápida evolución que está teniendo un profundo impacto en el negocio del deporte contemporáneo con la finalidad de promocionar productos o servicios, dar a conocer una marca o incluso una fusión de las mismas, caso totalmente expuesto para el fútbol moderno. Completamente capaz de generar ingresos y capitales en un solo partido de competencia profesional, de acuerdo a lo dicho por (Prado-Román et al., 2019) el fútbol es más que un deporte, es un negocio que ofrece una excelente rentabilidad para los participantes en este modelo de negocio. Gracias a los extraordinarios niveles de audiencia y seguimiento de la prensa; según (García-Del-Barrio & Pujol, 2007) con la transformación de las competiciones europeas de clubes, la aparición de la televisión de pago, la multiplicación de las cadenas privadas de televisión, Más recientemente, la difusión de Internet; el fútbol se posiciona como uno de los deportes más atractivos para la población. El fútbol en Colombia tiene inmoderada importancia ya que es una actividad que involucra regiones, esto da una identidad como nación. El poder del fútbol, para el 72% de los colombianos es importante porque contribuye a separar a los jóvenes de problemas de vicios y de la violencia abriéndole caminos de recreación y diversión sana. (Centro Nacional de Consultoría - & Min. Interior, 2014). Por lo anteriormente expuesto, el objetivo general de la monografía es reconocer la estructura general del marketing digital, sus alcances en el momento actual de la sociedad de consumo y los efectos de su implementación en el sector del deporte, detallando medios y formas empleadas por las compañías asociadas al deporte con la intención de impulsar un bien material, marca o incluso talento humano. El marketing deportivo digital es un área nueva, dinámica y en rápida evolución que está teniendo un profundo impacto en el negocio del deporte contemporáneo. (Seymour & Blakey, 2020). La presente monografía se dividió por medio de la aplicación de fases o pasos, iniciando la investigación con aplicación de ecuaciones de búsqueda, el siguiente paso de filtro embudo lo cual conduce a la idea de desarrollo de la idea.

Estructura general del marketing digital y los efectos de su implementación en el sector del deporte

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