Tendencias de marketing como estrategia para el reposicionamiento de marca en programas posgraduales del área del mercadeo

El objetivo del presente artículo es identificar tendencias de marketing como estrategia para el reposicionamiento de marca en programas posgraduales del área de mercadeo. Se aborda una investigación descriptiva con enfoque cuantitativo, su diseño es No experimental, donde se realizó una revisión documental y se aplicó una encuesta a una población compuesta por 60 estudiantes del último semestre del programa de Administración Comercial del Tecnológico de Antioquia Institución Universitaria. Los resultados obtenidos muestran la importancia que cobra en este momento el marketing digital y todos sus componentes, tanto en el campo empresarial, así como en los contenidos curriculares de los programas universitarios del área de mercadeo, de igual forma se contextualizo la relación que existe entre la gestión de la marca y la percepción para lograr su reposicionamiento exitoso en la mente de los clientes.

• Autores: Monsalve Arroyave, Maricela de los Angeles
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Tecnológico de Antioquia
• Repositorio: Repositorio Tdea
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:dspace.tdea.edu.co:tdea/3147
• Acceso en línea: https://dspace.tdea.edu.co/handle/tdea/3147; https://dspace.tdea.edu.co/
• Palabra clave: Tendencias de marketing; Reposicionamiento de marca; Programas posgraduales
• Rights: openAccess
• License: Tecnológico de Antioquia, Institución Universitaria, 2023