EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LAS EMPRESAS COMERCIALES DE BELLEZA Y COSMETICOS A TRAVÉS DE INFLUENCERS EN COLOMBIA EN LAS GENERACIONES MILENIAL Y Z
El sector de belleza y cosméticos en Colombia se ha visto influenciado por el auge de los medios digitales y las personas influyentes, particularmente en las generaciones millennials y Z. Sin embargo, existe la necesidad de comprender mejor el impacto especifico de esta estrategia de publicidad en t...
- Autores:
-
Montoya Hurtado, Ana María
Restrepo Chaverra, Liceth Vanessa
Loaiza Serna, Valentina
Moriones Vargas, Yaninelad Del mar
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Tecnológico de Antioquia
- Repositorio:
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El sector de belleza y cosméticos en Colombia se ha visto influenciado por el auge de los medios digitales y las personas influyentes, particularmente en las generaciones millennials y Z. Sin embargo, existe la necesidad de comprender mejor el impacto especifico de esta estrategia de publicidad en términos de la generación de ingresos y el cambio en el comportamiento de compra de los consumidores. Además, se requiere una evolución de la autenticidad y la efectividad de estas colaboraciones. El objetivo principal de este trabajo de grado es investigar el impacto de la publicidad a través de influencers en las empresas de belleza y cosméticos en Colombia, enfocándose en las generaciones millennials y Z. Se busca determinar si esta estrategia de marketing realmente influye en las decisiones de compra del consumidor. El estudio revela que la publicidad a través de influencers tiene un impacto positivo en las empresas de belleza y cosméticos en Colombia, especialmente en las generaciones millennials y Z. Se logra observar un aumento en la conciencia de marca, la intención de compra y la fidelidad del consumidor. Sin embargo, es fundamental destacar que la autenticidad y la trasparencia en las colaboraciones son aspectos críticos para el éxito de esta estrategia. Los consumidores de estas generaciones son altamente sensibles a la autenticidad de las recomendaciones de los influencers, y las colaboraciones genuinas tienen una colisión más significativa en la toma de decisiones de compra. |
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Los consumidores de estas generaciones son altamente sensibles a la autenticidad de las recomendaciones de los influencers, y las colaboraciones genuinas tienen una colisión más significativa en la toma de decisiones de compra.PregradoTecnólogo(a) en Gestion Comercial57 páginasapplication/pdfspaTecnológico de Antioquia, Institución UniversitariaFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasTecnología en Gestion ComercialMedellínTecnológico de Antioquia Institución Universitaria, 2023https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LAS EMPRESAS COMERCIALES DE BELLEZA Y COSMETICOS A TRAVÉS DE INFLUENCERS EN COLOMBIA EN LAS GENERACIONES MILENIAL Y ZTHE IMPACT OF ADVERTISING IN THE BEAUTY AND COSMETICS COMPANYS THROUGH INFLUENCERS IN COLOMBIA IN THE MILLENNIAL AND Z GENERATIONSTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionErickson. 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