Identificación de oportunidades de mejora en las tiendas de descuento duro: caso de estudio Tiendas D1 de la ciudad de Medellín

El articulo consiste en identificar oportunidades de mejora que sean aplicable a las tiendas hard discount (D1) en el mercado de Medellín. El modelo tiene como punto de partida las estrategias que estas tiendas implementaron en sus inicios y la manera como estas han ido evolucionando a lo largo del tiempo y que estos insumos se puedan tener en cuenta para generar estrategias comerciales que permitan fortalecer aún más el patrón de éxito de este tipo de negocios. Se emplea un enfoque metodológico mixto, compuesto por entrevistas, encuestas e información documental, lo cual proporciona información cualitativa y cuantitativa. El artículo se sustenta en las diferentes teorías de los autores las cuales brindan un acercamiento al Marketing moderno, de tal forma que con esta información y la que se va a añadir a lo largo de la investigación se pueda tener una base de información para la construcción de una serie de estrategias que aplicándolas correctamente pueden lograr impactar positivamente el mercado, otorgando un valor agregado al proyecto y a los habitantes de la ciudad de Medellín.

• Autores: Muñoz Campo, Kelly Johana; Valencia Agudelo, Rigoberto
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Tecnológico de Antioquia
• Repositorio: Repositorio Tdea
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:dspace.tdea.edu.co:tdea/3002
• Acceso en línea: https://dspace.tdea.edu.co/handle/tdea/3002
• Palabra clave: Tiendas hard discount; Estrategias comerciales; Supermercados
• Rights: openAccess
• License: Tecnológico de Antioquia, Institución Universitaria, 2022