Diseño de estrategias de mercadeo orientadas a la mejora de la percepción de valor de las artesanías a base de bejuco en el municipio de Filandia Quindío
Las artesanías son una expresión cultural que representa la historia, tradiciones y creencias de las comunidades alrededor del mundo. En Colombia las artesanías tienen un valor especial, pues cada región representa su identidad a través de técnicas y materiales particulares. En el municipio de Filan...
- Autores:
-
Muñoz Ramirez, Dayanna
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Católica de Pereira
- Repositorio:
- Repositorio Institucional - RIBUC
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.ucp.edu.co:10785/16525
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10785/16525
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- Palabra clave:
- 5. Ciencias Sociales::5B. Economía y Negocios
Artesanias
Estrategias de mercadeo
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Bejuco
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Finland
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- openAccess
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Las artesanías son una expresión cultural que representa la historia, tradiciones y creencias de las comunidades alrededor del mundo. En Colombia las artesanías tienen un valor especial, pues cada región representa su identidad a través de técnicas y materiales particulares. En el municipio de Filandia, Quindío, la elaboración de artesanías a base de bejuco es una tradición heredada de generación en generación, que no solo es un símbolo del patrimonio cultural, sino que también representa un medio de sustento para las familias locales dedicadas a este oficio. Este proyecto se enfoca en diseñar estrategias de mercadeo que mejoren la percepción y demanda de estas artesanías, identificando los principales problemas que enfrentan los artesanos en un mercado tan competitivo. Se analizó tanto el perfil de los artesanos como el de los clientes a través de una metodología mixta y recolectando datos importantes como sus principales clientes, que en su mayoría son turistas y valoran la autenticidad y el diseño de sus productos. Para finalizar, se propone una serie de estrategias de posicionamiento que resaltan la importancia de crear contenido visual e incrementar el uso de las redes sociales, fortaleciendo la economía local y preservando el patrimonio cultural de Filandia. |
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Álvarez Bermúdez, César AugustoÁlvarez Bermúdez, César AugustoMuñoz Ramirez, DayannaUniversidad Católica de PereiraVasquez Hernandez, John Eider2025-03-18T21:39:47Z2025-03-18T21:39:47Z2024-11-22Muñoz Ramirez, D. (2024). Diseño de estrategias de mercadeo orientadas a la mejora de la percepción de valor de las artesanías a base de bejuco en el municipio de Filandia Quindío. Universidad Católica de Pereira. Disponible en: https://hdl.handle.net/10785/16525https://hdl.handle.net/10785/16525Universidad Católica de Pereirahttps://repositorio.ucp.edu.co/homeLas artesanías son una expresión cultural que representa la historia, tradiciones y creencias de las comunidades alrededor del mundo. En Colombia las artesanías tienen un valor especial, pues cada región representa su identidad a través de técnicas y materiales particulares. En el municipio de Filandia, Quindío, la elaboración de artesanías a base de bejuco es una tradición heredada de generación en generación, que no solo es un símbolo del patrimonio cultural, sino que también representa un medio de sustento para las familias locales dedicadas a este oficio. Este proyecto se enfoca en diseñar estrategias de mercadeo que mejoren la percepción y demanda de estas artesanías, identificando los principales problemas que enfrentan los artesanos en un mercado tan competitivo. Se analizó tanto el perfil de los artesanos como el de los clientes a través de una metodología mixta y recolectando datos importantes como sus principales clientes, que en su mayoría son turistas y valoran la autenticidad y el diseño de sus productos. Para finalizar, se propone una serie de estrategias de posicionamiento que resaltan la importancia de crear contenido visual e incrementar el uso de las redes sociales, fortaleciendo la economía local y preservando el patrimonio cultural de Filandia.Handicrafts are a cultural expression representing the history, traditions, and beliefs of communities worldwide. In Colombia, handicrafts have a special value because each region represents its identity through particular techniques and materials. In the municipality of Filandia, Quindío, the elaboration of handicrafts based on bejuco is a tradition inherited from generation to generation, which is not only a symbol of cultural heritage, but also represents a means of livelihood for local families dedicated to this craft. This project focuses on designing marketing strategies to improve the perception and demand for these crafts, identifying the main problems artisans face in such a competitive market. We analyzed the profile of the artisans and their customers through a mixed methodology and collected important data such as the fact that their main customers are tourists and value the authenticity and design of their products. Finally, a series of positioning strategies are proposed that highlight the importance of creating visual content and increasing the use of social networks, strengthening the local economy, and preserving the cultural heritage of Filandia.Resumen 7 Abstract 8 1. Planteamiento del problema 9 2. Justificación 12 3. Objetivos 15 3.1 Objetivo General 15 3.2 Objetivos específicos 15 4. Marco referencial 15 4.1 Marco Teórico 15 4.2 Marco Conceptual 20 4.3 Marco contextual 22 4.4 Marco Antecedentes 27 4.5 Marco legal 29 5. Diseño metodológico 30 5.1 Enfoque de la investigación: 30 5.2 Tipo de investigación 31 5.3 Muestreo 31 5.3.1 Población 31 5.3.2 Tipo de muestreo 32 5.3.3 Muestra 32 5.4 Recolección de información 32 5.5 Proceso de análisis y definición de resultados 33 6. Análisis de resultados 34 6.1 Identificación de las características de los productores y las artesanías a base de bejuco en el municipio de Filandia. 34 6.2 Análisis del perfil del cliente de las artesanías de bejuco en el municipio de Filandia. 56 6.3 Diseño de estrategias de posicionamiento de las artesanías a base de bejuco en el municipio de Filandia, Quindío. 71 7. Conclusiones 80 8. Recomendaciones 81 9. Referencias 83 10 Anexos 94PregradoProfesional en Mercadeo105application/pdfspaUniversidad Católica de PereiraFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasPereiraMercadeoDiseño de estrategias de mercadeo orientadas a la mejora de la percepción de valor de las artesanías a base de bejuco en el municipio de Filandia QuindíoTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2ABC. (2012). Obtenido de Las Artesanías en Colombia: https://www.abc.com.py/edicion-impresa/suplementos/escolar/la-artesania-en-colombia-432389.htmlAcevedo Muñoz, L. J., & Serna Correa, L. M. (30 de 7 de 2020). Obtenido de https://dspace.tdea.edu.co/handle/tdea/639Agro UBA. (05 de 02 de 2018). 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Economía y NegociosArtesaniasEstrategias de mercadeoFilandiaBejucoCraftsMarketing strategiesFinlandLianaPublicationTEXTDDMMEN7.txtDDMMEN7.txtExtracted texttext/plain101661https://repositorio.ucp.edu.co/bitstreams/4411c714-1dc8-440f-9f43-6843c28a551f/download8b4ae1c5ddbc87b9cbc38c08076c81baMD53THUMBNAILDDMMEN7.jpgDDMMEN7.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5385https://repositorio.ucp.edu.co/bitstreams/a11b570e-4216-447e-9452-efbc2d820a8c/downloadba9ad142431a20d4960b3b701cc553b8MD54ORIGINALDDMMEN7DDMMEN7application/pdf928153https://repositorio.ucp.edu.co/bitstreams/045dbb9e-dce1-42e1-b0fc-6069631c4559/downloadf50207314d6b220e2aa3b515b86c95d0MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-815543https://repositorio.ucp.edu.co/bitstreams/d00541af-ab32-4c90-97de-d65783e65659/download73a5432e0b76442b22b026844140d683MD5210785/16525oai:repositorio.ucp.edu.co:10785/165252025-03-19 03:02:11.435open.accesshttps://repositorio.ucp.edu.coRepositorio Institucional de la Universidad Católica de Pereira - 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