Engagement de los seguidores de la página de Facebook de la Agencia de Viajes Tour Colombia

Este documento realizó un abordaje al concepto de engagement y analizó el compromiso de los seguidores de la página de Facebook de la agencia Viajes Tour Colombia. Mediante un proceso de observación y análisis de contenido a las interacciones (reacciones, comentarios, compartidos, alcance de las publicaciones, clics en las publicaciones, horarios de publicación, entre otros), donde el uso de una ficha de observación en la cual se tabuló la información recolectada, sirvió de insumo para la identificación y análisis del engagement con el cual se crearon unos lineamientos de comunicación, que ayudarán a la agencia a incrementar el engagement, teniendo en cuenta que se encontró un promedio de engagement rate de 5,2 por publicación, constatando que no existía un compromiso emocional con la marca.

• Autores: González Martínez, Melisa Maura; Loaiza Ocampo, Nataly
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad de Manizales
• Repositorio: RIDUM - Repositorio Institucional Universidad de Manizales
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:ridum.umanizales.edu.co:20.500.12746/6478
• Acceso en línea: https://ridum.umanizales.edu.co/xmlui/handle/20.500.12746/6478
• Palabra clave: Engagement agencia de viajes; Comunicación digital - Empresas; Gerencia de la comunicación digital
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es