Identificación de factores que determinan la disposición y compra de microseguros en los niveles socioe-conómicos medio bajo y bajo de la ciudad de Bogotá.

El microseguro es una alternativa que nació hace unos años, y este pretende que las personas de bajos ingresos aseguren sus bienes y cubran los riesgos a los que están expuestos a través de un seguro de bajo valor. El microseguro juega un papel decisivo a distintos niveles, tanto en la gestión eficaz de los riesgos como en la reducción de la vulnerabilidad y, al menos eso se espera, en la contribución a la mitigación de la pobreza.1 En los últimos años se ha evidenciado un proceso de crecimiento positivo de las aseguradoras que buscan brindar alternativas a las poblaciones de bajos ingresos; casos palpables de esta evolución se encuentran en la India donde se estima que 300 millones de personas de bajos ingresos están cubiertos de un plan de seguros de salud; y 163 millones poseen un seguro de vida; siendo así el 60% de la población cubierta por un microseguro vive en la India.2 Otra de la experiencia de éxito de microseguros se encuentra en La China donde se encontraban más de 11 millones de personas aseguradas en el 2011.3 Con lo anterior y siendo Bogotá la capital de Colombia que alberga al menos el 16% de la población y el 65.7% de esta hace parte de la base de la pirámide; la hace muy atractiva en el mercado.4 Empero aunque este mercado es atractivo no muchas empresas llegan de manera exitosa a la base de la pirámide. Por ende este trabajo de investigación busca aportar información de los factores que determinan la disposición y compra de microseguros en los niveles socioeconómicos medio-bajo de la ciudad de Bogotá. El alcance de esta investigación se centra en los siguientes puntos: Aplicación del modelo de decisión de compra de Schifmann y Kanuk. Comprende a las personas de los estratos bajo y medio-bajo de la ciudad de Bogotá. Consumidores de seguro personal.

• Autores: Pelayo Barbosa, Iván; Delegadillo Cañón, Fabio Ángel
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/10548
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/10548
• Palabra clave: Mercadeo; Seguros; Estrategia de ventas; Tesis; Tesis ingeniería; Facultad de ingeniería; Especialización en gerencia de mercadeo y estrategia de ventas; Beneficio; Estado financiero; Ingreso; Consumidor; Estructura del mercado; Protección del consumidor; Microseguro; Fasecolda; Prima; Ambiente externo; Beneficio; Consumidor; Determinantes Individuales; Decisión; Expectativas; Modelo; Variables
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