Impacto del patrocinio de eventos atléticos de calle sobre la imagen de marca, las actitudes y preferencias de los consumidores
Los anuncios publicitarios en eventos deportivos son en cierta forma únicos, dado que toman lugar en un escenario emocionalmente recargado con múltiples estímulos y sentimientos. Lo anterior puede ser visto como una oportunidad para las firmas publicitarias, pues algo de la excitación y afiliación q...
- Autores:
-
Páez Brochero, Andrea
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2012
- Institución:
- Universidad Libre
- Repositorio:
- RIU - Repositorio Institucional UniLibre
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unilibre.edu.co:10901/5880
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10901/5880
- Palabra clave:
- CONSUMO - ECONOMIA
PUBLICIDAD COMERCIAL
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
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- openAccess
- License
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Los anuncios publicitarios en eventos deportivos son en cierta forma únicos, dado que toman lugar en un escenario emocionalmente recargado con múltiples estímulos y sentimientos. Lo anterior puede ser visto como una oportunidad para las firmas publicitarias, pues algo de la excitación y afiliación que los participantes asocian con el evento, puede ser transferida al producto, la marca y la organización de acuerdo a lo expresado por Turkley y Shannon, 20004 De acuerdo a lo expresado por Schlossberg: “El patrocinio estrecha las relaciones entre las marcas y los consumidores que las usan, lo cual se logra, armonizando las características demográficas, psicográficas y el estilo de vida de los consumidores con los objetivos de la marca”. A pesar que este tipo de escritos sustentan algunas afirmaciones, no se han generado hasta ahora en Colombia investigaciones que determinen de manera cuantitativa, si la información publicitaria generada por el patrocinio de eventos atléticos de calle impacta la imagen de marca. |
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Lo anterior puede ser visto como una oportunidad para las firmas publicitarias, pues algo de la excitación y afiliación que los participantes asocian con el evento, puede ser transferida al producto, la marca y la organización de acuerdo a lo expresado por Turkley y Shannon, 20004 De acuerdo a lo expresado por Schlossberg: “El patrocinio estrecha las relaciones entre las marcas y los consumidores que las usan, lo cual se logra, armonizando las características demográficas, psicográficas y el estilo de vida de los consumidores con los objetivos de la marca”. A pesar que este tipo de escritos sustentan algunas afirmaciones, no se han generado hasta ahora en Colombia investigaciones que determinen de manera cuantitativa, si la información publicitaria generada por el patrocinio de eventos atléticos de calle impacta la imagen de marca.PDFapplication/pdfspaspaUniversidad LibreFacultad de ingenieríaEspecialización en gerencia de mercadeo y estrategia de ventasEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados, para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD LIBRE, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Impacto del patrocinio de eventos atléticos de calle sobre la imagen de marca, las actitudes y preferencias de los consumidoresCONSUMO - ECONOMIAPUBLICIDAD COMERCIALCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORTrabajo de GradoTesis de Especializacióninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisAaker, D. A. (1995), Building Strong brands. New York. 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Sports Marketing Quarterly, 13, 3.Jadish, S.; Banwari, M; Newman, B. (1999) , Customer behavior: Customer behavior and beyond. USA. Harcourt Brace College Publishers.Keller, K. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of marketing, AMA, 57, 1Kotler, P.H. (1976). Marketing Management: Analysis, planning and control. Northwestern University: Prentice Hall.Meenaghan, T. (1991). The role of sponsorship in the marketing communications mix. Dublin: Betaprint Ltd.Molina Gerardo, http://gerardomolina.blogspot.com/2008/05/patrocinio- deportivo.html. Internacional Public Speaker in Sport Marketing & BrandsRothschild M.L. (2001), Social marketing quarterly, book review.Saavedra, T. J. (2004). Capital de marca desde la perspectiva del consumidor. Venezuela. Revista venezolana de gerencia (RVG). Ed N. 27.Schlossberg, H. (1996). Sports Marketing. Massachusetts, USA. Blackwell Publishers Inc.Smith, K.E. (1996). Promo ́s source book. 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