Análisis comparativo de estrategias de posicionamiento para la Empresa Migisa Traders, Puebla
En este documento de reflexión usted encontrará el estudio del diseño de una estrategia de marketing: Caso Migisa Traders Puebla de la autora Adriana Solano, 2016. Más que una crítica podrá revisar una propuesta de cómo llevar una empresa de este tipo al siguiente nivel en el marketing: el marketing...
- Autores:
-
Muñoz Muñoz, Alejandro
Sepúlveda Muñoz, Valeria
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad Libre
- Repositorio:
- RIU - Repositorio Institucional UniLibre
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repository.unilibre.edu.co:10901/26421
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10901/26421
- Palabra clave:
- Estrategia
Mercadeo
Mercadeo digital
Posicionamiento
Digital marketing
Marketing
Positioning
Strategy
- Rights
- License
- http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
| id |
RULIBRE2_82f4ef51c125e44407542889f768500e |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.unilibre.edu.co:10901/26421 |
| network_acronym_str |
RULIBRE2 |
| network_name_str |
RIU - Repositorio Institucional UniLibre |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Análisis comparativo de estrategias de posicionamiento para la Empresa Migisa Traders, Puebla |
| title |
Análisis comparativo de estrategias de posicionamiento para la Empresa Migisa Traders, Puebla |
| spellingShingle |
Análisis comparativo de estrategias de posicionamiento para la Empresa Migisa Traders, Puebla Estrategia Mercadeo Mercadeo digital Posicionamiento Digital marketing Marketing Positioning Strategy |
| title_short |
Análisis comparativo de estrategias de posicionamiento para la Empresa Migisa Traders, Puebla |
| title_full |
Análisis comparativo de estrategias de posicionamiento para la Empresa Migisa Traders, Puebla |
| title_fullStr |
Análisis comparativo de estrategias de posicionamiento para la Empresa Migisa Traders, Puebla |
| title_full_unstemmed |
Análisis comparativo de estrategias de posicionamiento para la Empresa Migisa Traders, Puebla |
| title_sort |
Análisis comparativo de estrategias de posicionamiento para la Empresa Migisa Traders, Puebla |
| dc.creator.fl_str_mv |
Muñoz Muñoz, Alejandro Sepúlveda Muñoz, Valeria |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
-, - |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Muñoz Muñoz, Alejandro Sepúlveda Muñoz, Valeria |
| dc.subject.spa.fl_str_mv |
Estrategia Mercadeo Mercadeo digital Posicionamiento |
| topic |
Estrategia Mercadeo Mercadeo digital Posicionamiento Digital marketing Marketing Positioning Strategy |
| dc.subject.subjectenglish.spa.fl_str_mv |
Digital marketing Marketing Positioning Strategy |
| description |
En este documento de reflexión usted encontrará el estudio del diseño de una estrategia de marketing: Caso Migisa Traders Puebla de la autora Adriana Solano, 2016. Más que una crítica podrá revisar una propuesta de cómo llevar una empresa de este tipo al siguiente nivel en el marketing: el marketing digital, el futuro para optimizar las estrategias de posicionamiento de pequeñas y medianas empresas que quieran avanzar en el crecimiento y desarrollo de éstas en un mercado cambiante, exigente y cada vez más globalizado. Empieza por una introducción en donde se expone la situación de la empresa en el año en que se realizó la investigación, algunos datos de la localidad de Puebla y la propuesta y posición de la autora frente a la problemática de Migisa junto con los requerimientos de los socios; los conceptos técnicos para implementar la metodología, desarrollo y propuestas de marketing de posicionamiento. Luego se presentan los conceptos y beneficios del marketing digital como herramienta de optimización de recursos, tiempo y procesos que requiere la aplicación de un plan de marketing tradicional. A partir de allí se despliega la reflexión y desarrollo que se obtiene bajo una evaluación de la propuesta inicial de Solano. Los autores presentan una serie de sugerencias aplicables en la actualidad global, la era digital posterior a la emergencia sanitaria y cambios mundiales que trajo el Covid-19. La presentación de estrategias de posicionamiento a través del marketing digital pensadas en los requerimientos de esta empresa en específico y la industria en que se desempeña, tecnología y consumibles de cómputo por medio de productos y servicios. Concluyendo así que el marketing digital y sus estrategias para posicionar una pequeña y mediana empresa como Migisa, es ideal bajo las necesidades de alcance, impacto y optimización de recursos. |
| publishDate |
2022 |
| dc.date.created.none.fl_str_mv |
2022 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2023-09-08T18:49:03Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2023-09-08T18:49:03Z |
| dc.type.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.local.spa.fl_str_mv |
Tesis de Especialización |
| dc.type.driver.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://hdl.handle.net/10901/26421 |
| url |
https://hdl.handle.net/10901/26421 |
| dc.relation.references.spa.fl_str_mv |
Cerem Business School. (2017, 5 septiembre). Claves para el ahorro de costes: maximizar beneficios empresariales. Recuperado 1 de octubre de 2022, de https://www.cerembs.co/blog/las-claves-para-reducircostes#:%7E:text=La%20reducci%C3%B3n%20de%20costes%20es,mediante%20el%20ah orro%20de%20costes. Coppola, M. (2022, 29 julio). ¿Qué es un sitio web, para qué sirve y cuáles son sus elementos? Hubspot. https://blog.hubspot.es/website/que-es-sitio-web Díaz Torres, M. (2012). Planeación Estratégica. Planeación Estratégica. http://planeacionestrategica.blogspot.com/search/label/01%20Introducci%C3%B3n Echavarría, P. (2022). ¿Qué es y cómo funciona el CRM de HubSpot? Grow Agency. https://blog.growxco.com/articulos/que-es-y-como-funciona-el-crm-de-hubspot Editorial Etecé. (2022). Redes Sociales - Qué son, tipos, ejemplos, ventajas y riesgos. Concepto. https://concepto.de/redes-sociales/ Ferrell, O. C. & Hartline, M. D. (2006, 30 junio). Estrategia de marketing/ Marketing Strategies (3rd Revised edition). Cengage Learning Editores S.A. de C.V. Hernández, J. C. (2021, 30 marzo). ¿Cómo se originó la pandemia? Esto dice el informe de la OMS. The New York Times https://www.nytimes.com/es/2021/03/30/espanol/china-origen-coronavirus-OMS.html INEGI. (2014). Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas. https://www.inegi.org.mx/app/areasgeograficas/?ag=21#collapse-Resumen Lara, D. (2021, 20 octubre). Los desafíos a los que se enfrentan las empresas tras la pandemia. El Paí¬s. https://elpais.com/economia/estar-donde-estes/2021-10-20/losdesafios-a-los-que-se-enfrentan-las-empresas-tras-la-pandemia.html Promonegocios. (2006). La satisfacción del cliente. Promonegocios. https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/satisfaccioncliente. Pursell, S. (2022, 27 septiembre). ¿Qué es la segmentación de mercado? Características y ejemplos. Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/segmentacionmercado Santos, D. (2022, 2 mayo). Campaña publicitaria: qué es, cómo hacerla y ejemplos exitosos. Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/campana-publicitaria Secretaría de economía. (2014). Puebla. Gobierno de México https://www.economia.gob.mx/delegaciones-de-lase/ Secretaría del trabajo y previsión social. (2015). Puebla. Gobierno de México.https://www.stps.gob.mx/bp/secciones/conoce/areas_atencion/areas_atencion/web/ pdf/perfiles/perfil%20puebla.pdf Silva, L. (2022, 1 abril). Marketing. Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/author/laura-silva Solano Hernández, A. (2016, 29 agosto). Diseño de una estrategia de posicionamiento: caso Migisa Traders Puebla. [tesis de maestría, Universidad Iberoamericana Puebla] Repositorio institucional http://repositorio.iberopuebla.mx/handle/20.500.11777/1709 Sordo, A. I. (2022, 24 agosto). Qué son los leads y por qué son clave en el marketing. Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/leads Stanton, W., Etzel, M., & Walker, B. Fundamentos De Marketing (14.a ed.). (2007, 1 octubre). MCGRAW HILL EDDUCATION. Secretaría del trabajo y previsión social. (2015). Puebla. Gobierno de México.https://www.stps.gob.mx/bp/secciones/conoce/areas_atencion/areas_atencion/web/ pdf/perfiles/perfil%20puebla.pdf |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| rights_invalid_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.format.spa.fl_str_mv |
PDF |
| dc.coverage.spatial.spa.fl_str_mv |
Pereira |
| institution |
Universidad Libre |
| bitstream.url.fl_str_mv |
http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/26421/3/MD0606.pdf.jpg http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/26421/2/license.txt http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/26421/1/MD0606.pdf |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
074b5ff881e299156ed9a93cc63e22ab 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 4dd0c6954702a627d5be0e77211559f8 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Institucional Unilibre |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@unilibrebog.edu.co |
| _version_ |
1814090557120577536 |
| spelling |
-, -Muñoz Muñoz, AlejandroSepúlveda Muñoz, ValeriaPereira2023-09-08T18:49:03Z2023-09-08T18:49:03Z2022https://hdl.handle.net/10901/26421En este documento de reflexión usted encontrará el estudio del diseño de una estrategia de marketing: Caso Migisa Traders Puebla de la autora Adriana Solano, 2016. Más que una crítica podrá revisar una propuesta de cómo llevar una empresa de este tipo al siguiente nivel en el marketing: el marketing digital, el futuro para optimizar las estrategias de posicionamiento de pequeñas y medianas empresas que quieran avanzar en el crecimiento y desarrollo de éstas en un mercado cambiante, exigente y cada vez más globalizado. Empieza por una introducción en donde se expone la situación de la empresa en el año en que se realizó la investigación, algunos datos de la localidad de Puebla y la propuesta y posición de la autora frente a la problemática de Migisa junto con los requerimientos de los socios; los conceptos técnicos para implementar la metodología, desarrollo y propuestas de marketing de posicionamiento. Luego se presentan los conceptos y beneficios del marketing digital como herramienta de optimización de recursos, tiempo y procesos que requiere la aplicación de un plan de marketing tradicional. A partir de allí se despliega la reflexión y desarrollo que se obtiene bajo una evaluación de la propuesta inicial de Solano. Los autores presentan una serie de sugerencias aplicables en la actualidad global, la era digital posterior a la emergencia sanitaria y cambios mundiales que trajo el Covid-19. La presentación de estrategias de posicionamiento a través del marketing digital pensadas en los requerimientos de esta empresa en específico y la industria en que se desempeña, tecnología y consumibles de cómputo por medio de productos y servicios. Concluyendo así que el marketing digital y sus estrategias para posicionar una pequeña y mediana empresa como Migisa, es ideal bajo las necesidades de alcance, impacto y optimización de recursos.Universidad Libre Seccional Pereira -- Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables -- Especialización en Planeación y Gestión EstratégicaIn this reflection document you will find the study of the design of a marketing strategy: Migisa Traders Puebla Case by author Adriana Solano, 2016. More than a critique you will be able to review a proposal of how to take a company of this type to the next level in marketing: digital marketing, the future to optimize the positioning strategies of small and medium-sized companies that want to advance in the growth and development of these in a changing, demanding and increasingly globalized market. It begins with an introduction where the situation of the company in the year in which the research was conducted, some data from the town of Puebla and the proposal and position of the author facing the problems of Migisa along with the requirements of the partners; the technical concepts to implement the methodology, development and proposals for positioning marketing. Then the concepts and benefits of digital marketing are presented as a tool to optimize resources, time and processes that require the implementation of a traditional marketing plan. From there, the reflection and development obtained under an evaluation of Solano's initial proposal unfolds. The authors present a series of suggestions applicable in today's global, digital era following the health emergency and global changes brought about by Covid-19. The presentation of positioning strategies through digital marketing thought the requirements of this specific company and the industry in which it operates, technology and computer consumables through products and services. Thus concluding that digital marketing and its strategies to position a small and medium company like Migisa, is ideal under the needs of scope, impact and resource optimization.PDFEstrategiaMercadeoMercadeo digitalPosicionamientoDigital marketingMarketingPositioningStrategyAnálisis comparativo de estrategias de posicionamiento para la Empresa Migisa Traders, PueblaTesis de Especializacióninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fCerem Business School. (2017, 5 septiembre). Claves para el ahorro de costes: maximizar beneficios empresariales. Recuperado 1 de octubre de 2022, de https://www.cerembs.co/blog/las-claves-para-reducircostes#:%7E:text=La%20reducci%C3%B3n%20de%20costes%20es,mediante%20el%20ah orro%20de%20costes.Coppola, M. (2022, 29 julio). ¿Qué es un sitio web, para qué sirve y cuáles son sus elementos? Hubspot. https://blog.hubspot.es/website/que-es-sitio-webDíaz Torres, M. (2012). Planeación Estratégica. Planeación Estratégica. http://planeacionestrategica.blogspot.com/search/label/01%20Introducci%C3%B3nEchavarría, P. (2022). ¿Qué es y cómo funciona el CRM de HubSpot? Grow Agency. https://blog.growxco.com/articulos/que-es-y-como-funciona-el-crm-de-hubspotEditorial Etecé. (2022). Redes Sociales - Qué son, tipos, ejemplos, ventajas y riesgos. Concepto. https://concepto.de/redes-sociales/Ferrell, O. C. & Hartline, M. D. (2006, 30 junio). Estrategia de marketing/ Marketing Strategies (3rd Revised edition). Cengage Learning Editores S.A. de C.V.Hernández, J. C. (2021, 30 marzo). ¿Cómo se originó la pandemia? Esto dice el informe de la OMS. The New York Times https://www.nytimes.com/es/2021/03/30/espanol/china-origen-coronavirus-OMS.htmlINEGI. (2014). Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas. https://www.inegi.org.mx/app/areasgeograficas/?ag=21#collapse-ResumenLara, D. (2021, 20 octubre). Los desafíos a los que se enfrentan las empresas tras la pandemia. El Paí¬s. https://elpais.com/economia/estar-donde-estes/2021-10-20/losdesafios-a-los-que-se-enfrentan-las-empresas-tras-la-pandemia.htmlPromonegocios. (2006). La satisfacción del cliente. Promonegocios. https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/satisfaccioncliente.Pursell, S. (2022, 27 septiembre). ¿Qué es la segmentación de mercado? Características y ejemplos. Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/segmentacionmercadoSantos, D. (2022, 2 mayo). Campaña publicitaria: qué es, cómo hacerla y ejemplos exitosos. Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/campana-publicitariaSecretaría de economía. (2014). Puebla. Gobierno de México https://www.economia.gob.mx/delegaciones-de-lase/Secretaría del trabajo y previsión social. (2015). Puebla. Gobierno de México.https://www.stps.gob.mx/bp/secciones/conoce/areas_atencion/areas_atencion/web/ pdf/perfiles/perfil%20puebla.pdfSilva, L. (2022, 1 abril). Marketing. Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/author/laura-silvaSolano Hernández, A. (2016, 29 agosto). Diseño de una estrategia de posicionamiento: caso Migisa Traders Puebla. [tesis de maestría, Universidad Iberoamericana Puebla] Repositorio institucional http://repositorio.iberopuebla.mx/handle/20.500.11777/1709Sordo, A. I. (2022, 24 agosto). Qué son los leads y por qué son clave en el marketing. Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/leadsStanton, W., Etzel, M., & Walker, B. Fundamentos De Marketing (14.a ed.). (2007, 1 octubre). MCGRAW HILL EDDUCATION.Secretaría del trabajo y previsión social. (2015). Puebla. Gobierno de México.https://www.stps.gob.mx/bp/secciones/conoce/areas_atencion/areas_atencion/web/ pdf/perfiles/perfil%20puebla.pdfhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2THUMBNAILMD0606.pdf.jpgMD0606.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg19758http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/26421/3/MD0606.pdf.jpg074b5ff881e299156ed9a93cc63e22abMD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/26421/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD52ORIGINALMD0606.pdfMD0606.pdfapplication/pdf378205http://repository.unilibre.edu.co/bitstream/10901/26421/1/MD0606.pdf4dd0c6954702a627d5be0e77211559f8MD5110901/26421oai:repository.unilibre.edu.co:10901/264212023-09-09 06:00:26.301Repositorio Institucional Unilibrerepositorio@unilibrebog.edu.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 |