Proyecto: Desarrollo de un plan estratégico de marketing basado en un modelo de gerencia estratégica con orientación al mercado para la empresa AGROVENTAS ubicada en Santiago de Cali

Se justifica la importancia del proyecto para el desarrollo de la organización y del profesional de mercadeo. El planteamiento de los objetivos buscaba resolver los problemas y cumplir con éxito el proyecto. El diseño metodológico se trabajó a través del análisis interno de las áreas funcionales de...

Full description

Autores:
Henao Gálvez, María Camila
Saavedra Aldana, Natalia
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad Libre
Repositorio:
RIU - Repositorio Institucional UniLibre
Idioma:
OAI Identifier:
oai:repository.unilibre.edu.co:10901/28538
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/10901/28538
Palabra clave:
Plan estratégico
Mascotas
Mercado
Consumidores
Categorías y marketing
Strategic plan
Pets
Market
Consumers
Categories and marketing
Investigación de mercado
Estrategia corporativa
Perfilación de consumidores
Servicios para mascotas
Marketing -- Administración
Agroindustria -- Comercio
Mercadeo
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Agroindustria -- Comercio
Mercadeo
description Se justifica la importancia del proyecto para el desarrollo de la organización y del profesional de mercadeo. El planteamiento de los objetivos buscaba resolver los problemas y cumplir con éxito el proyecto. El diseño metodológico se trabajó a través del análisis interno de las áreas funcionales de la organización y el análisis externo del entorno para identificar las variables externas que amenacen el buen desarrollo del plan estratégico o permitan identificar oportunidades del entorno y del sector. La investigación de mercados desarrollada como soporte al plan de mercadeo y orientada hacia los clientes de productos y servicios para mascotas, permitió conocer las preferencias y gustos que movilizan a los clientes y facilitan la estructuración de las estrategias de ventas y las categorías de productos definidos como el mundo de las mascotas y el mundo del agro, apuntando a los segmentos del mercado más apropiados para la organización.
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La investigación de mercados desarrollada como soporte al plan de mercadeo y orientada hacia los clientes de productos y servicios para mascotas, permitió conocer las preferencias y gustos que movilizan a los clientes y facilitan la estructuración de las estrategias de ventas y las categorías de productos definidos como el mundo de las mascotas y el mundo del agro, apuntando a los segmentos del mercado más apropiados para la organización.Universidad Libre de Colombia--Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables -- MercadeoThe importance of the Project for the development of the organization and the marketing professional is justified. The approach of the objectives sought to solve the problems and successfully complete the project. The methodological design was worked through the internal analysis of the functional areas of the organization and the external analysis of the environment to identify the external variables that threaten the good development of the strategic plan or allow identifying opportunities of the environment and the sector. The market research developed to support the marketing plan and oriented towards the clients of products and services for pets, allowed to know the preferences and tastes that mobilize customers and facilitate the structuring of sales strategies and product categories defined as the world of pets and the world of agriculture, targeting the most appropriate market segments for the organization.PDFPlan estratégicoMascotasMercadoConsumidoresCategorías y marketingStrategic planPetsMarketConsumersCategories and marketingInvestigación de mercadoEstrategia corporativaPerfilación de consumidoresServicios para mascotasMarketing -- AdministraciónAgroindustria -- ComercioMercadeoProyecto: Desarrollo de un plan estratégico de marketing basado en un modelo de gerencia estratégica con orientación al mercado para la empresa AGROVENTAS ubicada en Santiago de CaliTesis de Pregradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAmbrocio, v, (2000). “ plan de marketing” Editorial: Prentice HallBernal,C,(2022). “Así se mueve el multimillonario negocio de las mascotas en colombia” Recuperado de: https://forbes.co/2022/06/11/negocios/asi-se-mueve-el-multimillonario-negocio-de-las-mascotas-en-colombiaDiaz, A, (2000). “Gestion por categorias y trade marketing” editorial: Prentice HallFred, D, (2003), “Administracion Estrategica” Editorial: PearsonGerencie, (2022). “Sas- Sociedad Por Acciones Simplificadas” Recuperado de: https://www.gerencie.com/principales-caracteristicas-de-una-sociedad-por-acciones-simplificada-sas.htmlHenao, O, Córdoba, F, Paramo, D, & Duque, E (2009). “Estructurantes del consumo” Editorial: universidad libre CaliHernández, R; Fernández, C, & Baptista, P. (2006) “Metodologia De La Investigacion” Editorial. Mc Graw HillKotler, P,& Aemstrong, G, (2007). “Marketing Version Para Latino America” editorial: PearsonMéndez, C, (2006). “Metodoligia, Diseño y desarrollo del proceso de investigación con énfasis en ciencias empresariales” Editorial. 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