Plan de marketing estratégico para la línea dermatológica de un laboratorio farmacéutico veterinario en la ciudad de Bogotá
Los laboratorios nacionales adoptan desarrollos y procesos tecnológicos adaptándolos a las necesidades del país, buscando dar el mejor soporte para la comercialización de sus productos, buscando ser más eficientes en el mercado veterinario, para tal fin, algunas empresas tienen sus plantas de produc...
- Autores:
-
Báez Chacón, José
Jaimes, Gabriel Antonio
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Universidad Libre
- Repositorio:
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Los laboratorios nacionales adoptan desarrollos y procesos tecnológicos adaptándolos a las necesidades del país, buscando dar el mejor soporte para la comercialización de sus productos, buscando ser más eficientes en el mercado veterinario, para tal fin, algunas empresas tienen sus plantas de producción propias o contratan a los denominados productores por contrato o laboratorios maquiladores, tomando un papel importante en la producción de medicamentos, elaborando productos de características similares destinados a diferentes compañías o laboratorios con registro del Instituto Colombiano Agropecuario (ICA) y que son las encargadas de su comercialización. La industria de los laboratorios farmacéuticos veterinarios se ha visto afectada por la creciente actividad del contrabando que tiene contra la pared al sector pecuario colombiano toda vez que al país ingresan insumos, medicamentos y vacunas adulteradas en perjuicio de empresarios y productores, por ello se hace necesario implementar medidas para ser competitivos y seguir captando clientes en un mercado tan hostil. De ahí la necesidad de crear un plan de mercadeo para buscar alternativas de crecimiento y nuevas maneras de penetrar mercados que han evolucionado como el de las mascotas. En este proyecto se desarrolló el plan de marketing, según Kotler Philip, el cual define el plan de marketing, como: “Documento escrito en el cual se escogen los objetivos, las estrategias y los planes de acción relativos a los elementos del marketing mix que facilitaran y posibilitaran el cumplimiento de la estrategia a nivel corporativo, año a año, paso a paso”, este concepto aplicado al desarrollo de la línea dermatológica del laboratorio farmacéutico veterinario en los consultorios veterinarios de la ciudad de Bogotá. |
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ANIORTE Carmen, mascotas una parte fundamental de la sociedad. [En línea]. [Citado 25 de mayo de 2016]. Disponible en internet: http://www.abc.es/sociedad/abci-mascotas-parte-fundamental-sociedad- 201603022058_noticia.html BARON, Diana María y TOCORNAL, Andrés. Investigación a través de la Prospectiva de Marketing del rol que tienen las mascotas (Caninos/Felinos) en los hogares Bogotanos en la actualidad y en el 2024. Trabajo de Grado Maestría Dirección de Marketing. Bogotá D.C.: CESA. Facultad de Administración de Empresas, 2014. 34 p. BAYER sanidad Animal. Programa de Biolactoseguridad. [En línea]. [Citado 8 Agosto de 2015]. Disponible en internet: http://www.sanidadanimal.bayerandina.com/biolactoseguridad.htm BERTRAND Saporta, Marketing industrial, Ed. Eyrolles, Paris, 2007, p 12-17 CARRIO FIORE, Jaime. Marketing estratégico: referencia a productos industriales. España: Marcombo, 2009. p. 66. CHRISTOPHER, Martin & PAYNE, Adrian & BALLANTINE, David. Marketing Relacional. 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La industria de los laboratorios farmacéuticos veterinarios se ha visto afectada por la creciente actividad del contrabando que tiene contra la pared al sector pecuario colombiano toda vez que al país ingresan insumos, medicamentos y vacunas adulteradas en perjuicio de empresarios y productores, por ello se hace necesario implementar medidas para ser competitivos y seguir captando clientes en un mercado tan hostil. De ahí la necesidad de crear un plan de mercadeo para buscar alternativas de crecimiento y nuevas maneras de penetrar mercados que han evolucionado como el de las mascotas. En este proyecto se desarrolló el plan de marketing, según Kotler Philip, el cual define el plan de marketing, como: “Documento escrito en el cual se escogen los objetivos, las estrategias y los planes de acción relativos a los elementos del marketing mix que facilitaran y posibilitaran el cumplimiento de la estrategia a nivel corporativo, año a año, paso a paso”, este concepto aplicado al desarrollo de la línea dermatológica del laboratorio farmacéutico veterinario en los consultorios veterinarios de la ciudad de Bogotá.The national laboratories are adopted envelopes and technical process, adapting to the country needs. Looking for the best support for the commercialization of their products and be more efficient at the veterinary market. Many enterprises have his own production plants or contract to the called (producers by contract). Taking an important role of the veterinary medicines. Making products of similar characteristics for different companies or laboratories whit the Colombian agricultural institute approbation. ICA from the Spanish (Instituto Colombiano Agropecuario) and they are the sellers of the product. The industries of veterinary medicines laboratories. Was affected for the illegal merchant and they have (inside the walls) the agricultural industry. Every time when at the country comes illegal merchant like vacuum, production product's and medicines we are affected, by this is necessary take different methods to be competitive and still get clients in this hostile merchant. So we create a new merchandise plan, to looking for alternative grow up method and create new plans to try get inside in the biggest pets industry's. At this project we envelope the Kotler Philip marketing plan method who defined the plan like; "Write document where are chosen the target's the strategy's and plans of actions relatively to the marketing mix elements. Who make easy and possible what the strategy's complete at corporate level year per year, steep by steep" this concept was apply to the dermatological line of the veterinary pharmaceutical laboratory at the Bogotá clinic's.PDFapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2MercadeoIndicadoresFinanzasDermatologyMarketingMedicinesPetsLaboratoryVeterinaryTESISTESIS- INGENIERÍAFACULTAD DE INGENIERÍAESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE MERCADEO Y ESTRATEGIA DE VENTASMARKETINGMERCADOANIMALMercadeoDermatologíaMedicamentosAnimales de compañíaLaboratorioVeterinarioDistribuidoresConsumidorPlan de marketing estratégico para la línea dermatológica de un laboratorio farmacéutico veterinario en la ciudad de BogotáTrabajo de GradoTesis de Especializacióninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisANIORTE Carmen, mascotas una parte fundamental de la sociedad. [En línea]. [Citado 25 de mayo de 2016]. Disponible en internet: http://www.abc.es/sociedad/abci-mascotas-parte-fundamental-sociedad- 201603022058_noticia.htmlBARON, Diana María y TOCORNAL, Andrés. Investigación a través de la Prospectiva de Marketing del rol que tienen las mascotas (Caninos/Felinos) en los hogares Bogotanos en la actualidad y en el 2024. Trabajo de Grado Maestría Dirección de Marketing. Bogotá D.C.: CESA. Facultad de Administración de Empresas, 2014. 34 p.BAYER sanidad Animal. Programa de Biolactoseguridad. [En línea]. [Citado 8 Agosto de 2015]. Disponible en internet: http://www.sanidadanimal.bayerandina.com/biolactoseguridad.htmBERTRAND Saporta, Marketing industrial, Ed. Eyrolles, Paris, 2007, p 12-17CARRIO FIORE, Jaime. Marketing estratégico: referencia a productos industriales. España: Marcombo, 2009. p. 66.CHRISTOPHER, Martin & PAYNE, Adrian & BALLANTINE, David. Marketing Relacional. Integrando la calidad, el servicio al cliente y el marketing. P. XCID. Centro de Investigaciones para el desarrollo. 2012. 17 p. Estudio de mercado de medicamentos veterinarios y biológicos de uso pecuario en el primer nivel de la cadena de distribución (productor – importador). Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Ciencia Económicas.CID. Centro de Investigaciones para el desarrollo. 2012. 18 p. Estudio de mercado de medicamentos veterinarios y biológicos de uso pecuario en el primer nivel de la cadena de distribución (productor – importador). Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Ciencia Económicas.CONTRALORIA GENERAL DE LA NACION. Informe de auditoría VECOL. [en línea]. [Citado 8 Agosto de 2015]. Disponible en internet: http://www.contraloriagen.gov.co/documents/10136/75394583/INFORME+VECOL +VIG.+2011.pdf/4c45d814-8d28-4c6e-8dbc-136c33bbffd1?version=1.1DELGADO, Paula. Medicinas Aliadas del Sector Pecuario que crecen a un ritmo de 2.5% al año. [En línea]. [Citado 29 julio de 2015]. 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Plan de marketing para el lanzamiento de un antipulgas, para mascotas, por parte de un Laboratorio Farmacéutico, en la ciudad de Bogotá. Trabajo de Grado Especialización en Gerencia de Mercadeo y Estrategia de Ventas. Bogotá D.C.: Universidad Libre. Facultad de Ingeniería, 2014. 20 p.ICA. Instituto Colombiano Agropecuario. Resolución 1056 de 1996. [En línea]. [Citado 25 de mayo de 2016]. Disponible en internet: http://www.ica.gov.co/getdoc/beb81525-a229-480a-95ba-2b8e5f288d5d/1056.aspxKLOTER Philip, ARMSTRONG Gary, BENASINI Marcela. Fundamentos de Marketing. Colombia. Editorial Pearson, 2012. p. 5. KOTLER Philip. Las preguntas más frecuentes sobre Marketing. Editorial Norma. 2005. 53. P.LABORATORIO FARMACEUTICO VETERINARIO. Reporte Estadístico APROVET, 2014.LOPEZ Nelson. El mercado de las mascotas mira hacia las mujeres. [En línea]. [Citado 25 de mayo de 2016]. 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