Estrategia de marketing para introducir una marca de barreras protectoras de piel en spray a base de silicona en clínicas de heridas de Bogotá

Las barreras protectoras de piel en Spray son un insumo para prevenir lesiones cutáneas y proteger la epidermis del uso frecuente de adhesivos para fijar dispositivos. Cvt es una empresa especializada y reconocida a nivel mundial en el manejo de heridas, y es quien importa la nueva marca, actualmente se tiene ya un target específico en esta línea y con este nuevo producto se quiere ampliar y fortalecer el portafolio. En este estudio se propone un plan estratégico de marketing para la introducción de una nueva marca de Barreras protectoras de piel en Spray 100% Silicona, se basa en un análisis previo del mercado en clínicas de heridas de Bogotá y la tendencia de prevención según la normatividad y los protocolos Institucionales. El tipo de investigación aplicada fue cualitativa y cuantitativa, se utilizó fuentes de información primaria para la recolección de datos y la aplicación de encuestas personalizadas, lo cual nos llevó a un diagnóstico del mercado institucional de Barreras protectoras de piel e identificar las oportunidades de negocio, situación de la competencia, diferenciales de la nueva marca, las preferencias de los encuestados y otros aspectos importantes que permitieron planear estrategias específicas para que el lanzamiento del producto teniendo en cuenta variables importantes como producto, promoción, plaza y precio. También se analizó la inversión, costos y rentabilidad, desarrollando una propuesta viable para el mercado de las heridas.

• Autores: López Obando, Luisa Fernanda; Fuentes Sánche, Luz Estela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/9944
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/9944
• Palabra clave: Mercadeo; Marca; Ingeniería; Marketing plan; Product launch; Positioning; Protective skin barriers Spray; TESIS; TESIS- INGENIERÍA; FACULTAD DE INGENIERÍA; ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE MERCADEO Y ESTRATEGIA DE VENTAS; MARKETING; MERCADO; SERVICIO DE SALUD; Plan de marketing; Lanzamiento de producto; Posicionamiento; Barreras protectoras de piel en spray
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