Formulación de un plan estratégico de marketing para la línea de alquiler de inmuebles de la empresa Turismo en Casas y Fincas S.A.

Este documento presenta la formulación estratégica de un plan de marketing para Turismo en Casas y Fincas S.A., compañía dedicada al alquiler de inmuebles turísticos en Colombia desde hace 22 años, que propone una nueva alternativa de negocios Business to Business, en sus servicios tradicionales de alquiler de fincas turísticas bajo el modelo de negocio Business to Customer, en respuesta a una problemática por el incumplimiento de las metas de ventas y la poca generación de utilidades de la compañía al año. Dicha problemática se evidenció en el diagnóstico estratégico tanto interno como externo, que también permitió determinar una serie de estrategias para el plan de marketing turístico para evaluar su implementación a partir del año 2018.

• Autores: Monroy Taborda, Juan Camilo; Churon Rojas, Claudia Elizabeth
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Libre
• Repositorio: RIU - Repositorio Institucional UniLibre
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.unilibre.edu.co:10901/11269
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10901/11269
• Palabra clave: Business to business; Tourism marketing; Strategic formulation; Meta market; Tesis; Tesis ingeniería; Facultad de ingeniería; Especialización en gerencia de mercadeo y estrategia de ventas; Mercado; Marketing; Inmueble; Mercado; Marketing turístico; Formulación estratégica; Mercado meta; Business to business
• Rights: openAccess
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/