Estrategia de marketing digital para la internacionalización de los productos turísticos identificados del municipio de pamplona dentro del marco del plan de desarrollo de turismo de norte de Santander.

El marketing digital es un conjunto de estrategias diseñadas con el fin de que las empresas o/y organizaciones obtengan visibilidad por medio del uso del internet y de plataformas virtuales. En la presente investigación se tratará de formular una estrategia de marketing digital para los productos tu...

Full description

Autores:: León Matamoros, Jhonn Deivit
Villamizar Cuy, Dayana Catherine

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2022

Institución:: Universidad Francisco de Paula Santander

Repositorio:: Repositorio Digital UFPS

Idioma:

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description	El marketing digital es un conjunto de estrategias diseñadas con el fin de que las empresas o/y organizaciones obtengan visibilidad por medio del uso del internet y de plataformas virtuales. En la presente investigación se tratará de formular una estrategia de marketing digital para los productos turísticos del municipio de Pamplona dando a conocer al lector todas las posibilidades y ventajas que tiene consigo el marketing digital de acuerdo a la perceptibilidad y posicionamiento de un producto y la rentabilidad que genera más que cualquier otro tipo de canal de publicidad tradicional. se recolectarán datos actualizados sobre los productos turísticos como los precios y cambios que se hayan realizado en los últimos años, se elaborará un estudio sobre la demanda que tienen estos productos y posibles variables que puedan llegar a influir en las decisiones de compra, se diseñará un mapa dinámico que visibilice la oferta exportable de estos productos para hacerlos más atractivos al público y se analizará la forma de llegar a nuevos mercados internacionales con el fin de formular estrategias de marketing que permitan incentivar el turismo en el municipio y aumentar su competitividad.
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En la presente investigación se tratará de formular una estrategia de marketing digital para los productos turísticos del municipio de Pamplona dando a conocer al lector todas las posibilidades y ventajas que tiene consigo el marketing digital de acuerdo a la perceptibilidad y posicionamiento de un producto y la rentabilidad que genera más que cualquier otro tipo de canal de publicidad tradicional. se recolectarán datos actualizados sobre los productos turísticos como los precios y cambios que se hayan realizado en los últimos años, se elaborará un estudio sobre la demanda que tienen estos productos y posibles variables que puedan llegar a influir en las decisiones de compra, se diseñará un mapa dinámico que visibilice la oferta exportable de estos productos para hacerlos más atractivos al público y se analizará la forma de llegar a nuevos mercados internacionales con el fin de formular estrategias de marketing que permitan incentivar el turismo en el municipio y aumentar su competitividad.Introducción 18 1. Problema 19 1.1. Planteamiento del problema. 19 1.2. Formulación del problema 22 2. Objetivos 22 2.1. Objetivo general 22 2.2. Objetivos específicos 22 3. Justificación 23 4. Marco referencial 24 4.1. Antecedentes 24 4.1.1. Antecedentes internacionales. 24 4.1.2. Antecedentes nacionales 29 4.2 Marco teórico 33 4.3 Marco conceptual 36 4.4 Marco legal 38 4.5 Marco espacial 40 4.6 Marco temporal 41 5. Diseño metodológico 41 5.1 Tipo de investigación 41 5.2 Método de investigación 42 5.3 Población 42 5.3.1 Muestra estadística 42 5.4 Técnicas de recolección de información: 43 5.5 Sistematización de variables 43 6. Desarrollo de los objetivos específicos 45 6.1 Desarrollo del objetivo 1; reconstruir la información priorizada de los productos del sector turístico tomando como base el tomo ii del diseño del producto turístico de Norte de Santander para el municipio de pamplona 45 6.1.1 Sitios turísticos de pamplona. 6.1.1.1 Museos del municipio de pamplona. 6.1.1.2 Iglesias del municipio de pamplona 6.1.1.3 Folclore del municipio de pamplona 6.1.1.4 Espacios urbanos del municipio de pamplona 6.1.1.5 Espacios de ocio del municipio de pamplona 6.1.1.6 Ecoturismo del municipio de pamplona 6.1.1.7 Turismo de servicios 6.1.1.8 Transporte terrestre 45 45 48 52 55 58 61 64 89 6.2 Desarrollo del objetivo 2; elaborar un estudio de mercado de la demanda de los productos turísticos del municipio de pamplona de norte de santander 91 6.2.1 Interpretación de los Resultados 92 6.3 Desarrollo del objetivo 3; diseñar un mapa dinámico que visibilice la oferta exportable de los productos del sector turístico del municipio de pamplona de norte de santander 113 6.4 Desarrollo del objetivo 4; formular estrategias de internacionalización para los productos del sector turístico del municipio de pamplona de norte de santander 115 6.4.1 Apps Móviles 6.4.2 Posicionamiento en Google 6.4.3 Metabuscadores: Comparadores de vuelos y hoteles 6.4.4 Marketing de Contenidos 6.4.5 Redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, TikTok,YouTube) 6.4.6 Inversiones Directas 117 117 118 118 119 126 6.4.7 Joint Venture 6.4.8 Licencias 6.4.9 Franquicias Conclusiones Recomendaciones Referencias 126 127 128 130 133 134Archivo Medios ElectrónicosPregradoProfesional en Comercio Internacionalapplication/pdf136 páginas. ilustraciones. 4.944 KBUniversidad Francisco de Paula SantanderFacultad de Ciencias EmpresarialesSan José de CúcutaComercio Internacionalhttps://catalogobiblioteca.ufps.edu.co/descargas/tesis/1261233_1261238.pdfEstrategia de marketing digital para la internacionalización de los productos turísticos identificados del municipio de pamplona dentro del marco del plan de desarrollo de turismo de norte de Santander.Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionMarketing digitalPosicionamientoInternacionalizaciónTurismoTICSTurismoMarketingMunicipio de PamplonaBarreiro- Noa, A. 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