Análisis psicológico del posicionamiento publicitario una propuesta cuantitativa; Psychological analysis of publicitary positioning a quatitative proposal

El posicionamiento es un fenómeno de carácter individual, de naturaleza psicológica, que determina la elección de compra de los consumidores expuestos a la publicidad. Mediante este artículo se intenta explicar el posicionamiento publicitario en términos psicológicos y plantear un análisis cuantitativo del fenómeno que sirva para establecer el probable éxito o fracaso de una marca dentro de la oferta publicitaria.Palabras claves: Posicionamiento, aprendizaje asociativo, publicidad, análisis cuantitativo.The positioning is an individual phenomenon, of psychological nature that determines the consumers' choice when buying and after they have been exposed to publicity. With this article it is sought to explain the advertising positioning in psychological terms and to present a quantitative analysis of the phenomenon that helps to establish the probable success or failure of a brand inside the advertising offer.Keywords: Positioning, associative learning, advertising, quantitative analysis.

• Autores: Andrés Pérez Acosta; Universidad del Nacional
• Fecha de publicación: 2010
• Institución: Universidad del Norte
• Repositorio: Repositorio Uninorte
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:manglar.uninorte.edu.co:10584/4934
• Acceso en línea: http://rcientificas.uninorte.edu.co/index.php/psicologia/article/view/694; http://hdl.handle.net/10584/4934
• Palabra clave: Posicionamiento; aprendizaje asociativo; publicidad; análisis cuantitativo; Positioning; associative learning; advertising; quantitative analysis
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2