Woman´s Emotions as an Advertising Strategy of the Pharmaceutical Field at the Beginning of the 20th Century in Chile

This article aims to reflect on how emotions were part of the expansion of the pharmaceutical field in the early twentieth century in Chile. To introduce the consumption of medicines at home, different pharmacies and apothecaries advertised their remedies in magazines like Family. Two important even...

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Autores:

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2020

Institución:: Universidad de Medellín

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description	This article aims to reflect on how emotions were part of the expansion of the pharmaceutical field in the early twentieth century in Chile. To introduce the consumption of medicines at home, different pharmacies and apothecaries advertised their remedies in magazines like Family. Two important events took place: first, the gradual use of emotions in drug advertisements and second, the constant use of women in this strategy. Through her, as a woman and mother, and the different moral obligations inscribed in such roles, that we believe that the medicalization of the family needed some emotional argument for the expansion of the pharmaceutical field.
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Through her, as a woman and mother, and the different moral obligations inscribed in such roles, that we believe that the medicalization of the family needed some emotional argument for the expansion of the pharmaceutical field.Este artigo tem como objetivo refletir sobre como as emoções fizeram parte da expansão do campo farmacêutico no início do século xx, no Chile. Para introduzir o consumo de medicamentos nos lares, diferentes boticas e farmácias fizeram publicidade de seus remédios em revistas como a Familia. Nela, aconteceram dois fatos importantes: primeiro, o uso paulatino das emoções nos anúncios publicitários dos farmacêuticos; segundo, o recurso às mulheres de forma constante nessa estratégia. Com base na mulher e na mãe, e em suas diferentes obrigações morais vinculadas a esses papéis, acreditamos que a medicalização da família precisou de certo argumento emocional para a expansão do campo farmacêutico.El presente artículo tiene como objetivo reflexionar sobre cómo las emociones formaron parte de la expansión del campo farmacéutico a comienzos del siglo xx en Chile. Para introducir el consumo de medicamentos en el hogar, distintas boticas y farmacias publicitaron sus remedios en revistas como Familia. Allí se dieron dos hechos importantes: primero, el uso paulatino de las emociones en los anuncios publicitarios de los fármacos y, segundo, el recurrir a las mujeres de forma constante en esta estrategia. A través de ella en tanto mujer, madre y sus distintas obligaciones morales inscritas en tales roles, creemos que la medicalización de la familia necesitó de cierto argumento emocional para la expansión del campo farmacéutico.PDFp. 77-94Electrónicoapplication/pdfspaUniversidad de MedellínFacultad de Comunicaciónhttps://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/3161Anagramas Rumbos y Sentidos de la ComunicaciónAnagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación, Universidad de Medellín; Vol. 18, Núm. 36 (2020)Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación Vol. 18, Núm. 36 Enero-Junio 202018367794"Abraham, J. (2010). Pharmaceuticalization of society in context: theoretical, empirical and health dimension. Sociology, 44(4), 603-624. https://doi.org/10.1177/0038038510369368Alliende, M. (1987). Un caso particular: historia de la farmoquímica del Pacífico S. A. (1834-1987). Edición de la Academia de Ciencias Farmacéuticas.Anderson, B. (1991). Imagined communities. Reflections on the origin and spread of nationalism. Verso.Bericat, E. (2000). La sociología de la emoción y la emoción en la sociología. Paper, 62, 145-176.Biblioteca Nacional Digital de Chile. (s. f.). Novo doba. http://www.bibliotecanacionaldigital.cl/bnd/633/w3-article-158492.htmlBourdieu, P. (1996). Cosas dichas. Gedisa Editorial.Carrasco, C., Borderías, C. y Torns, T. (2011). El trabajo de cuidados. Historia, teoría y políticas. Cataratas.Chávez, M. (2018, septiembre). Chilenos compraron más de 1,8 millones de pastillas al día durante el primer trimestre. El Mercurio, Economía y Negocios. http://www.economiaynegocios.cl/noticias/noticias.asp?id=506175#Conrad, P. (2007). The medicalization of society. On the transformation of human condition into treatable disorders. The John Hopkins University Press.Correa, M. J. (2016). ""Brulote disfrazado, no oblea medicinal"". El avance de los específicos en el Chile urbano del Centenario. En Y. Carvajal y M. J. Correa (eds.), Historia de los medicamentos. Apropiaciones e invenciones en Chile, Argentina y Perú (pp. 85-108). Ocholibros.Fainzang S. (2013). The Other Side of Medicalization: Self-Medicalization and Self-Medication. Culture, medicine and psychiatry, 37(3), 488-504. https://doi.org/10.1007/s11013-013-9330-2Foucault, M. (1996). La vida de los hombres infames. Altamira.Foucault, M. (2002). Defender la sociedad. FCE.Fox, N., y Ward, K. (2008). Pharma in bethroom?and the kitchen? The pharmaceuticalization of daily life. Sociology of Health and Illness, 30(6), 856-868. https://doi.org/10.1111/j.1467-9566.2008.01114.xFuster, N. (2013). El cuerpo como máquina. La medicalización de la fuerza de trabajo en Chile. Ceibo Ediciones.Fuster, N., y Moscoso-Flores, P. (2015). La hoja sanitaria. Archivo del policlínico obrero de la I. W. W. Chile 1924-1927. Ceibo Ediciones.García Huidobro, C., y Escobar, P. (2012). Una historia de las revistas chilenas. Universidad Diego Portales.Guzmán, E. (2003). 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Woman´s Emotions as an Advertising Strategy of the Pharmaceutical Field at the Beginning of the 20th Century in Chile

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