Análisis exploratorio de los modelos de consumo como referentes para la construcción de identidad en los jóvenes universitarios de la ciudad de Cali

El individuo como ser social está permeado por un mundo enseñado por otros, creado por otros, que tiene modelos y parámetros ya establecidos, que establecen modelos de conducta, estilos de vida, de consumo, y todo esto es percibido por quienes hacen parte del entorno; cada sujeto empieza a sentir afinidad con algunos de estos factores, comienza a generar un lazo que se traduce en una identificación con lo que está alrededor de ellos, a partir de esto, se genera apropiación y se va desarrollando una personalidad basada en gustos, en preferencias, en deseos de obtener que está ligado al ser. Es por esto que esta investigación se centró en resolver y explicar el papel que cumplen los modelos de identidad dentro del rol de consumidor de los estudiantes universitarios, resolviendo el interrogante de ¿Cuáles son los modelos de consumo referentes para la construcción de identidad de los estudiantes de publicidad de la universidad de Autónoma de Occidente? A través de una exploración fotográfica y un marco metodológico basado en el construccionismo bajo la perspectiva teórica de la hermenéutica, y una metodología de la investigación fenomenológica apoyado en entrevistas estructuradas, se explica el papel que cumplen estos los modelos en los estudiantes de publicidad de la universidad de Autónoma de Occidente de la ciudad de Cali

• Autores: Arcila Sepúlveda, Laura; Gómez Ayala, Miguel Ángel
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/9655
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/9655
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Comportamiento del consumidor; Identidad (Psicología)
• Rights: openAccess
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