Análisis comunicacional de la publicidad televisiva e impresa, de las marcas Tena y Corega dirigidas a los adultos mayores residentes en la ciudad de Cali y nivel de identificación que esta genera en el target

Teniendo en cuenta los imaginarios que se tienen acerca de los adultos mayores y su relación con la publicidad y basándonos en el hecho de que estos poseen unas características propias de su edad; a la vez que una serie de padecimientos y situaciones por el desgaste físico que van sufriendo por el c...

Full description

Autores:
Mina Yañez, Carlos Arturo
Salas Carmona, Julián Alberto
Galvis Moreno, Wilson Andrés
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2008
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/7515
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10614/7515
Palabra clave:
Comunicación Publicitaria
Publicidad por televisión
Publicidad impresa
Preferencias de los consumidores
Rights
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License
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description Teniendo en cuenta los imaginarios que se tienen acerca de los adultos mayores y su relación con la publicidad y basándonos en el hecho de que estos poseen unas características propias de su edad; a la vez que una serie de padecimientos y situaciones por el desgaste físico que van sufriendo por el correr del tiempo. Este trabajo nos permitió analizar de qué forma, los adultos mayores perciben la publicidad dirigida a ellos, cual es su aceptación y que nivel de identificación desarrollan con las marcas Tena y Corega. Partiendo de la realización de un focus group, que desarrollamos con 20 personas que hacen parte de un rango de edad comprendida entre los 55 años en adelante y que posiblemente utilicen alguno de los productos; de esta forma nos dimos cuenta de como es su relación con los mismos, si ha tenido contacto con publicidad de la marca y que tan relevante ha sido para su decisión de compra. Se realizaron entrevistas con profesionales de las áreas relacionadas con la publicidad, para tener varios puntos de vista que permitieron el mejor entendimiento de las piezas publicitarias a las que se sometió al grupo objetivo en el focus group. Con estas entrevistas, obtuvimos información que nos permitió darnos cuenta de cuales son los objetivos de comunicación planteados por las dos marcas y si estos son claros para que el target en la comunicación que se les está dirigiendo los identifique. No es un secreto que la publicidad dirigida a los adultos mayores se vale de temores e imaginarios propios de su edad para comunicar su mensaje y crear una identificación del target con la marca. A través del focus group y de las entrevistas, establecimos si el adulto mayor, relaciona dichos temores con la publicidad de las marcas mencionadas. También estableceremos que tan persuasiva es este tipo de publicidad, su nivel de aceptación o por el contrario de rechazo por parte del adulto mayor hacia esta. Finalmente, realizaremos un análisis comunicacional de piezas impresas y televisivas de dos campanas de las marcas Tena y Corega para observar, desde las diferentes disciplinas que interfieren el los procesos de comunicación entre emisor – receptor y los agentes que intervienen. De igual manera nos basaremos en distintas teorías que existen acerca del los diversos elementos que componen una pieza publicitaria
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No es un secreto que la publicidad dirigida a los adultos mayores se vale de temores e imaginarios propios de su edad para comunicar su mensaje y crear una identificación del target con la marca. A través del focus group y de las entrevistas, establecimos si el adulto mayor, relaciona dichos temores con la publicidad de las marcas mencionadas. También estableceremos que tan persuasiva es este tipo de publicidad, su nivel de aceptación o por el contrario de rechazo por parte del adulto mayor hacia esta. Finalmente, realizaremos un análisis comunicacional de piezas impresas y televisivas de dos campanas de las marcas Tena y Corega para observar, desde las diferentes disciplinas que interfieren el los procesos de comunicación entre emisor – receptor y los agentes que intervienen. De igual manera nos basaremos en distintas teorías que existen acerca del los diversos elementos que componen una pieza publicitariaTrabajo de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2008PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_14cbinstname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaPublicidad por televisiónPublicidad impresaPreferencias de los consumidoresAnálisis comunicacional de la publicidad televisiva e impresa, de las marcas Tena y Corega dirigidas a los adultos mayores residentes en la ciudad de Cali y nivel de identificación que esta genera en el targetTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Publicationhttps://scholar.google.es/citations?user=6TFpD0gAAAAJ&hl=esvirtual::679-10000-0003-4874-4546virtual::679-1https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000240540virtual::679-1d13ba777-2ecb-4892-81dc-14fbbc652c05virtual::679-1d13ba777-2ecb-4892-81dc-14fbbc652c05virtual::679-1THUMBNAILT05520.pdf.jpgT05520.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7029https://red.uao.edu.co/bitstreams/7c4f2f84-8161-41b5-bb81-7ff4517f17af/downloadc36f27ffee352c9ebf7687435d6dbf76MD54ORIGINALT05520.pdfT05520.pdfapplication/pdf1064834https://red.uao.edu.co/bitstreams/3e3f4c43-e88f-48a1-8403-9a870386b15c/download2d84676e0473648d55797f030ec9a753MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://red.uao.edu.co/bitstreams/d3b2e45e-b01d-4aeb-bf2f-3b236dc936be/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT05520.pdf.txtT05520.pdf.txtExtracted texttext/plain154939https://red.uao.edu.co/bitstreams/1a59fccb-a941-4106-ae1d-69106c555448/downloadc0d440fb0361ab98b772032fe50be941MD5310614/7515oai:red.uao.edu.co:10614/75152024-02-28 11:55:26.698https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de 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