El aporte del diseño gráfico al marketing social. Potenciación del rol del diseño a partir del análisis de tres campañas locales y cuatro internacionales contra el consumo del azúcar.

La presente investigación se centra en el aporte del diseño gráfico al marketing social local, potenciando el actuar del diseño en campañas locales contra el consumo del azúcar mediante el aporte conceptual de campañas internacionales homólogas. Se tomaron como objeto de estudio las piezas gráficas de cuatro campañas internacionales y tres campañas nacionales, a las cuales se les realizó un análisis morfosintáctico para determinar fortalezas y debilidades en sus términos formales. El resultado del análisis inspiró el diseño de cinco propuestas desarrolladas para el contexto local, pero involucrando atributos de diseño de las campañas internacionales, las cuales fueron evaluadas en su impacto por un público constituido por veinte participantes entre los 25 y 48 años de edad mediante una prueba de percepción y entrevista. La evaluación sobre cuatro parámetros de evaluación brindó como resultado una inclinación hacia la limpieza visual, prevaleciendo contenidos relacionados con temas de cuidado y salud, como más apropiados para afrontar temáticas sobre la conciencia del consumo de azúcar. También se evidenció la conveniencia de paletas cromáticas neutras en combinaciones armónicas que refuercen el uso de retóricas visuales. Finalmente, el aporte en diseño de las iniciativas foráneas a las locales se sintetiza en la predisposición al ordenamiento y jerarquía visual, lo que evidencia la importancia de los criterios básicos de la composición y el estudio de la forma que le son propios al diseño académico.

• Autores: Valencia Solarte, Santiago
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/13570
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/13570; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Diseño de la Comunicación Gráfica; Campañas publicitarias; Mercadeo social; Advertising campaigns; Social marketing; Diseño gráfico; Marketing social; Análisis morfosintáctico
• Rights: openAccess
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