Diseño de plataforma de comunicación publicitaria para automotores Farallones S.A.S
El presente trabajo de grado tipo investigación, desarrolla contenidos referentes a la figura del líder de opinión y plantea la importancia y utilidad que éste tiene dentro de los procesos de construcción y posicionamiento de marca para la publicidad. Se contextualizaran los temas relacionados al fe...
- Autores:
-
Rojas Diaz, Juan Sebastián
Villegas Arango, Andrés
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2012
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/3390
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/3390
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Publicidad
Mercadeo
Estrategia de comunicación
Advertising
Marketing
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El presente trabajo de grado tipo investigación, desarrolla contenidos referentes a la figura del líder de opinión y plantea la importancia y utilidad que éste tiene dentro de los procesos de construcción y posicionamiento de marca para la publicidad. Se contextualizaran los temas relacionados al fenómeno del liderazgo de opinión, así como los referentes al posicionamiento, la psicología del consumidor, el liderazgo de opinión y su influencia. Finalmente se hacen aportes teóricos relacionados con el marketing. Finalmente se describirá el trabajo de campo que se realizó y se expondrán los puntos de vista que dieron las personas objeto de estudio, se analizan los resultados obtenidos mediante un focus group y el desarrollo de encuestas dirigidas a la población caleña para de esta manera, establecer claramente el carácter de utilidad que tienen los líderes de opinión dentro de los procesos de construcción y posicionamiento de marca en la publicidad, siendo estas, la perspectiva y puntos de vista que se identificaron en la población encuestada |
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Millán Salcedo, Carlos Arturovirtual::3461-1Rojas Diaz, Juan Sebastián356bd574ecef7900d6c7586f1cfd76f4-1Villegas Arango, Andrés42cf361ee659906676c14348196d2d8a-1PublicistaUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí2012-09-28T13:29:49Z2012-09-28T13:29:49Z2012-08-20http://hdl.handle.net/10614/3390El presente trabajo de grado tipo investigación, desarrolla contenidos referentes a la figura del líder de opinión y plantea la importancia y utilidad que éste tiene dentro de los procesos de construcción y posicionamiento de marca para la publicidad. Se contextualizaran los temas relacionados al fenómeno del liderazgo de opinión, así como los referentes al posicionamiento, la psicología del consumidor, el liderazgo de opinión y su influencia. Finalmente se hacen aportes teóricos relacionados con el marketing. Finalmente se describirá el trabajo de campo que se realizó y se expondrán los puntos de vista que dieron las personas objeto de estudio, se analizan los resultados obtenidos mediante un focus group y el desarrollo de encuestas dirigidas a la población caleña para de esta manera, establecer claramente el carácter de utilidad que tienen los líderes de opinión dentro de los procesos de construcción y posicionamiento de marca en la publicidad, siendo estas, la perspectiva y puntos de vista que se identificaron en la población encuestadaPasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaPublicidadMercadeoEstrategia de comunicaciónAdvertisingMarketingDiseño de plataforma de comunicación publicitaria para automotores Farallones S.A.STrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Publication30aa5976-8886-4836-8d44-ed7bdbefedfdvirtual::3461-130aa5976-8886-4836-8d44-ed7bdbefedfdvirtual::3461-1THUMBNAILTCP01114.pdf.jpgTCP01114.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5986https://red.uao.edu.co/bitstreams/433fea06-d43d-4db8-9f3a-5d788005f6eb/downloadd563b6c4c3c3b42e9aa9335afc2e6a0dMD54ORIGINALTCP01114.pdfTCP01114.pdfapplication/pdf5386632https://red.uao.edu.co/bitstreams/c54ec2b7-5ac8-4514-8b8a-334f87df5be7/download8ee465bd9336fc74c04cbb8449901704MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://red.uao.edu.co/bitstreams/7f889571-3d30-4cf1-85ea-5d41a026d0ad/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTTCP01114.pdf.txtTCP01114.pdf.txtExtracted texttext/plain189363https://red.uao.edu.co/bitstreams/82d6e3c2-7764-4358-b203-412e824a04e0/download339137a1574e756e758bf7af9460dfb2MD5310614/3390oai:red.uao.edu.co:10614/33902024-03-11 10:41:47.561https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de 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