Análisis de viabilidad y penetración para el planteamiento de un plan de mercadeo de Industintas en medianas empresas dedicadas a la impresión litográfica

Con el siguiente proyecto se da inicio, al desarrollo de una investigación del entorno gráfico en la ciudad de Cali, específicamente en el sector que se dedica a la impresión litográfica, para continuar con un análisis de viabilidad y penetración que permita el desarrollo del planteamiento de un plan de mercadeo para la empresa Industrial de tintas y que sirva como base para la toma de decisiones y definición de estrategias que contribuyan con el logro del posicionamiento de marca e incremento de ventas y clientes potenciales. La tinta litográfica, es un producto que se incluyó en el portafolio de productos de Industintas hace aproximadamente tres años, su introducción en el mercado ha sido difícil debido al gran número de competidores y el posicionamiento que estos tienen el mercado; sin embargo la tinta y la marca de Industrial de tintas, ha sido muy bien aceptada y poco a poco se ha ganado un porcentaje significativo de participación en el mercado. Con al ejecución de cada uno de los capítulos que se mencionaran este proyecto se pretende, dejar como resultado un análisis interno para Industrial de tintas, frente a sus competidores y frente a las amenazas y oportunidades que existen en el mercado, para que de esta manera el equipo comercial enfoque sus esfuerzos basándose en las tendencias de mercado y las fortalezas que tiene la empresa

• Autores: Calero Méndez, María Alejandra
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2010
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/7112
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/7112
• Palabra clave: Administración de Empresas Modalidad Dual; Mercadeo; Planes de mercadeo; Estrategia de mercadeo
• Rights: openAccess
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