Elementos de campañas E-promotion en portales caleños, que motivan a hacer clic, a jóvenes de 18 a 35 años en la ciudad de Cali, de estratos 4, 5, y 6
El objetivo central de la investigación es reconocer qué es lo que está pasando en la ciudad de Cali frente al tema de la publicidad en Internet, y qué se ha hecho para que este medio cada día tome más fuerza en una cultura previa a la banda ancha. Esta investigación se realizó bajo una metodología...
- Autores:
-
Gómez Moya, Claudia Lorena
González Bedoya, Rocío del Amanecer
Torres Barrera, Catalina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2006
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/7512
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/7512
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Publicidad por internet
Campañas publicitarias
- Rights
- closedAccess
- License
- https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
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El objetivo central de la investigación es reconocer qué es lo que está pasando en la ciudad de Cali frente al tema de la publicidad en Internet, y qué se ha hecho para que este medio cada día tome más fuerza en una cultura previa a la banda ancha. Esta investigación se realizó bajo una metodología de tipo cualitativa-cuantitativa que no pretende modificar comportamientos, pensamientos, ni estilos de vida. De igual manera se debe especificar que el documento es de tipo descriptivo – experimental, ya que busca resaltar las características de grupos humanos los cuales fueron tomados como objeto de estudio, y pretende también someter a prueba una determinada hipótesis para establecer los resultados que de ella se desprenden. Para entender esto se llevó a cabo una recopilación de información en los cuatro portales caleños más importantes sobre como manejan las promociones Online, para ofrecerlas a sus clientes y el éxito de las campañas publicitarias en los jóvenes de 18 a 35 años de edad, de estratos 4, 5 y 6 en la ciudad de Cali, mediante la realización de entrevistas en profundidad a personas expertas en el campo. Una vez realizado todo el proceso de investigación se comprobó que los objetivos planteados, los interrogantes propuestos en dicho proyecto y el target señalado corresponden a un momento muy actual y además coyuntural en el mundo de la comunicación interactiva. Queda claro también frente al tema, que Internet se esta desarrollando de una manera vertiginosa. Cada vez propone más formas y usos a lo que la publicidad esta respondiendo; es por esto que las agencias y las centrales de medios, saben que Internet requiere una forma de trabajar, pensar y diseñar única. Esto ha llevado a los expertos a ofrecer una mayor rentabilidad para los clientes que buscan pautar e innovar con sus productos, marcas o servicios en este medio (Internet) esperando respuestas inmediatas, donde cabe aclarar que una de las ventajas de la publicidad online es la medición de su efectividad en tiempo real |
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De igual manera se debe especificar que el documento es de tipo descriptivo – experimental, ya que busca resaltar las características de grupos humanos los cuales fueron tomados como objeto de estudio, y pretende también someter a prueba una determinada hipótesis para establecer los resultados que de ella se desprenden. Para entender esto se llevó a cabo una recopilación de información en los cuatro portales caleños más importantes sobre como manejan las promociones Online, para ofrecerlas a sus clientes y el éxito de las campañas publicitarias en los jóvenes de 18 a 35 años de edad, de estratos 4, 5 y 6 en la ciudad de Cali, mediante la realización de entrevistas en profundidad a personas expertas en el campo. Una vez realizado todo el proceso de investigación se comprobó que los objetivos planteados, los interrogantes propuestos en dicho proyecto y el target señalado corresponden a un momento muy actual y además coyuntural en el mundo de la comunicación interactiva. Queda claro también frente al tema, que Internet se esta desarrollando de una manera vertiginosa. Cada vez propone más formas y usos a lo que la publicidad esta respondiendo; es por esto que las agencias y las centrales de medios, saben que Internet requiere una forma de trabajar, pensar y diseñar única. Esto ha llevado a los expertos a ofrecer una mayor rentabilidad para los clientes que buscan pautar e innovar con sus productos, marcas o servicios en este medio (Internet) esperando respuestas inmediatas, donde cabe aclarar que una de las ventajas de la publicidad online es la medición de su efectividad en tiempo realTrabajo de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2006PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_14cbinstname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaPublicidad por internetCampañas publicitariasElementos de campañas E-promotion en portales caleños, que motivan a hacer clic, a jóvenes de 18 a 35 años en la ciudad de Cali, de estratos 4, 5, y 6Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILT05517.pdf.jpgT05517.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6646https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/312cd277-fe77-47e5-843d-150d4a572ca4/downloadba9a3c9bba11ceb5665dc971843c8bc8MD54ORIGINALT05517.pdfT05517.pdfapplication/pdf1194216https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/48a47df8-6af5-4540-bc51-90891c33ed3d/download01a03946bfd40d24d5f9ab7e6d16a19cMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/eff8eae5-a273-4899-a5f3-2ef1942ab630/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT05517.pdf.txtT05517.pdf.txtExtracted texttext/plain200440https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/805c3143-fccf-45e1-aa74-0bcb1ec42f2e/download1bd17a22c86f3abfee0913cc1be8c5c1MD5310614/7512oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/75122024-01-19 16:10:39.224https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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