Percepción de la publicidad en streaming de videojuegos en Twitch a través del neuromarketing
La presente investigación describe los aspectos más importantes en la percepción de la publicidad que realizan las marcas en Twitch a través del Neuromarketing, para establecer los lineamientos de los procesos comunicacionales en el segmento del entretenimiento en streaming. La metodología ha tenido...
- Autores:
-
Londoño Caicedo, Jose Rodrigo
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/16134
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- Palabra clave:
- Videojuegos
Maestría en Mercadeo Estratégico
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La presente investigación describe los aspectos más importantes en la percepción de la publicidad que realizan las marcas en Twitch a través del Neuromarketing, para establecer los lineamientos de los procesos comunicacionales en el segmento del entretenimiento en streaming. La metodología ha tenido un enfoque cuantitativo, con análisis experimental, como técnica de recolección de la información se han considerado al seguimiento ocular (Eye tracking). Los resultados han identificado que la selección de los videos permite que durante el análisis exista variación en la posición de los ojos, y por ende, permite establecer los mapas de calor y puntos de concentración durante las transmisiones de videojuegos. El software no solo entrega las imágenes, sino que también genera resultados cuantitativos, que permite analizar el tiempo que mantuvo fijada la mirada en la publicidad de streaming de videojuegos y brinda la cantidad de veces que entró a la publicidad y salió de ella con su mirada. Los datos revelan que los movimientos sacádicos y el tiempo de fijación, no presentan una relación proporcional directa o inversa, sino que operan de manera independiente. La marca Redbull obtuvo un mayor tiempo de fijación (13096.94), seguida por HyperX (6960.95), en tercer lugar Gillette (4640.27), en cuarto lugar Doritos (3631.93), en quinto lugar Old Spice (3280.41) y finalmente Visa (3101.28). La influencia de marcas como HyperX y Redbull se relacionan con el entorno donde se desenvuelven los jugadores, con preferencias hacia la publicidad de estas empresas. Respecto a la parte del área visual que se presentan las marcas, se sugiere que la ubicación más efectiva para la publicidad durante las transmisiones de videojuegos se establece en la esquina superior derecha de la pantalla. Esta posición demostró obtener los mejores resultados integrados en términos de tiempo de fijación, movimientos sacádicos y recordación de marca. |
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Arenales, J. V. (2022). Inversión en publicidad gaming fue de US$69 millones en Colombia. Bogotá. https://www.larepublica.co/empresas/inversion-en-publicidad-gaming-fue-de-us-69-millones-en-colombia-3467027#:~:text=Tal%20es%20el%20caso%20del,Colombia%20(Interactive%20Advertising%20Bureu) Asdmovil. (2024). Mobile Gaming: los millennials lideran el consumo en Colombia y Latinoamérica. México. https://www.revistapym.com.co/articulos/comunicacion/70475/mobile-gaming-los-millennials-lideran-el-consumo-en-colombia-y-latinoamerica Exploding Topics. (2023). Tendencias de consumo en dispositivos. México: TechReport. Ferrer-López, M. (2020). Neuromarketing y la medición del efecto de la publicidad de influencers en adolescentes.Revista Mediterránea de Comunicación, 11(2), 241-259. https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2020-v11-n2-neuromarketing-y-la-medicion-del-efecto-de-la-public Flores, J., Baruca, A., y Saldivar, R. (2014). (2014). Is neuromarketing ethical? Consumers say yes. Journal of Legal, Ethical and Regulatory Issues, 17(2), 77-91. Obtenido de https://digitalcommons.sacredheart.edu/wcob_fac/379/ Gheorghe, C.M., y Purcarea, V.L. (2023). Using eye-tracking technology in Neuromarketing. NLM database, 67(1), 2-6. https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC10117197/ Greus, M., y Magnan, M. (2020). Co-creating games with customers: a study of online communities and live-streaming implications for video game companies. [Tesis de maestria, Oulu Business School]. https://oulurepo.oulu.fi/handle/10024/18273 Ismajli, A., Ziberi, B., y Metushi, A. (2022). The impact of neuromarketing on consumer behaviour. Corporate Governance and Organizational Behavior Review, 6(2), 95-103. https://doi.org/10.22495/cgobrv6i2p9 Kotler, P., y Armstrong. G. (2013). Fundamentos de Marketing. Madrid: Pearson. (13 edición). Mendoza Vargas, E., Boza Valle, J., Escobar Terán, H., y Macías España, G. (2019). El Neuromarketing y las emociones, factor de éxito en la construcción de marcas en los emprendimientos. Revista Cumbres, 5(1), 69-81. https://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/17267 Mordor. (2024). Tamaño del mercado de servicios de fabricación electrónica y análisis de participación tendencias de crecimiento y pronósticos (2024-2029). Londres: Info Tech. https://www.mordorintelligence.com/es/industry-reports/electronics-manufacturing-services-market Otzen, T y Manterola, C. (2017). Técnicas de Muestreo sobre una Población a Estudio. Int. J. Morphol, 35(1), 227-232. https://www.scielo.cl/scielo.php?pid=S0717-95022017000100037&script=sci_arttext Pedroni, M. (2013). The Crossroad between Production and Consumption. Londres: 2 edición. https://www.taylorfrancis.com/chapters/edit/10.4324/9781315099620-46/crossroad-production-consumption-marco-pedroni Pérez, R. M. (2018). La publicidad como construcción semiótica. Ciencia y Sociedad, 43(2), 11-34. https://www.redalyc.org/journal/870/87060120002/87060120002.pdf Pinzón Barriga, L. E., y Viteri Rade, L. Y. (2021). El Neuromarketing en la actualidad, ventajas e influencia en los consumidores. Revista E-IDEA Journal of Business Sciences, 3(12), 50-66. Recuperado a partir de https://doi.org/ 10.53734/eidea.vol3.id104. Publicis Media. (2017). La publicidad digital en manos de los usuarios: más allá del ad-blocking. Madrid: Publicis Media y AEDEMO. https://www.amic.media/media/files/file_352_1445.pdf Rodas, J. A., y Montoya-Restrepo, L.A. (2019). Medición y Análisis de Anuncios Publicitarios en Televisión con base en las Herramientas Seguidor-de-Visión y Lector-de-Rostro. CIT Información Technological, 30(2), 3-10. https://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0718-07642019000200003&lng=es&nrm=iso&tlng=es Ron, R., Álvarez Ruiz, A., y Nuñez, P. (2013). Canal de iniciación de los niños en las redes. ¿Conectados o atrapados? Madrid: ESIC. https://dialnet.unirioja.es/servlet/libro?codigo=865823 Sampieri, F. (2015). Metodologías de la investigacion. Fomento y cultura, 11(34), 234-278. Sánchez Vázquez, M. J., Blas Lahitte, H., y Tujague, M. P. (2010). El Análisis Descriptivo y experimental como recurso necesario en Ciencias Sociales y Humanas. Fundamentos en Humanidades, 15(22), 103-116. https://www.redalyc.org/pdf/184/18419812007.pdf WARC. (2024). Global Ad Spend Forecast 2023-2026. México: Informe de mercado en videojuegos. Ypulse . (2022). Consumo Millennials. México: Tendencias de consumo. Yüksel, D. (2023). Investigation of Web-Based Eye-Tracking System Performance under Different Lighting Conditions for Neuromarketing. Journal of Theoretical and Applied de https://www.mdpi.com/0718-1876/18/4/105 Zară, I.A., y Tuţă, M. (2013). Neuromarketing Research – A Classification and Literature Review. Research Journal of Recent Sciences, 2(8), 95-102. https://www.isca.me/rjrs/archive/v2/i8/15.ISCA-RJRS-2013-147.pdf |
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Esta posición demostró obtener los mejores resultados integrados en términos de tiempo de fijación, movimientos sacádicos y recordación de marca.Tesis (Magíster en Mercadeo Estratégico)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024MaestríaMagíster en Mercadeo Estratégico25 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMaestría en Mercadeo EstratégicoFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2024https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2VideojuegosMaestría en Mercadeo EstratégicoMarcaNeuromarketingTransmisiónPublicidadVideojuegosAdvertisingBrandNeuromarketingStreamingVideo gamesPercepción de la publicidad en streaming de videojuegos en Twitch a través del neuromarketingTrabajo de grado - MaestríaTextinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Arenales, J. 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