Análisis del periódico el país en el uso de estrategias semiolingüísticas en el contenido publicado en la página web de la campaña “de Cali se habla bien” para la configuración de imagen de Santiago de Cali

La presente investigación se propuso hacer un análisis de las estrategias semiolingüísticas empleadas por parte del periódico El País en el contenido publicado en la página web de la campaña “De Cali Se Habla Bien” durante el lapso en que estuvo vigente la iniciativa de configurar la imagen de la ciudad (mayo y julio del año 2015). Este trabajo de grado se elaboró con el fin de responder los interrogantes que surgieron acerca de la efectividad de las campañas que se originan en los medios de comunicación, los cuales impactan a sus audiencias con la propagación de su contenido. El desarrollo de esta investigación permitió identificar los hechos o acontecimientos publicados en el portal web del periódico de la campaña, caracterizar la presentación de las notas, formato y estilo, así como hallar las estrategias semiolingüísticas utilizadas en los textos para la configuración de imagen de ciudad que el medio de comunicación deseaba. Lo anterior se logró realizar por medio del análisis de 30 notas que corresponden al 10% de cada una de las 14 temáticas identificadas por parte de las investigadoras. Cabe aclarar que estos análisis se sistematizaron en unas matrices que contienen datos de identificación, aspectos generales del documento y del contenido; por lo cual, esta investigación es de carácter descriptivo y explicativo. En conclusión, todo el trabajo de grado se resume a dos puntos, el primero, que los medios de comunicación aún con toda su capacidad de penetración sobre las audiencias, han olvidado que para este tipo de iniciativas donde se quiere vender a la ciudad a quienes la habitan tienen que despojarse de sus paradigmas para ir hacia la esencia de aquello que desean representar si es que desean que se genere una verdadera identificación frente a lo propuesto en dicha campaña. Segundo, este caso es una muestra de la necesidad que existe en materia de educación para la elaboración de notas en un entorno virtual en medio de un territorio como Colombia, donde los medios y sus periodistas están rezagados frente a las nuevas narrativas y plataformas que se está proponiendo en pro de la creación de contenido transmedia

• Autores: Solanilla León, Estefanía; Cano, Stephany Victoria
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/9914
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/9914
• Palabra clave: Semiotics; Advertising campaigns; Comunicación Social y Periodismo; Semiótica; Campañas publicitarias; Semiotics
• Rights: openAccess
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