Creación de una estrategia de comunicación publicitaria para posicionar La Granja Tarapacá en la ciudad de Cali

This degree work was developed within the framework of a community internship, it was sought to support the “Granja Tarapacá” Foundation through the design of an advertising communication strategy in order to be recognized in the city of Cali for its work in serving people with special abilities tha...

Full description

Autores:
Vásquez Rebolledo, Paola Andrea
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2018
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/11078
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10614/11078
Palabra clave:
Comunicación Publicitaria
Granja Tarapacá
Posicionamiento (Publicidad)
Granja Tarapacá
Imagen corporativa
Campañas publicitarias
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description This degree work was developed within the framework of a community internship, it was sought to support the “Granja Tarapacá” Foundation through the design of an advertising communication strategy in order to be recognized in the city of Cali for its work in serving people with special abilities that come to her in search of therapies and psychic care. In methodological terms, it is an exploratory work that was based on a qualitative approach, following techniques of documentary review, participant observation through visits to the foundation, conducting interviews and surveys to different actors in order to identify the main needs of the foundation. Because it is a non-profit social organization that works with people who suffer from different special situations and because this is an increasingly visible or recognized population in the city, it is important to think about the design of advertising strategies to support them in the work to disseminate their commitment to institutions and other interested people, because in the farm they can carry out artistic, sports, agricultural activities and link their families to these tasks with the idea of helping in their recovery. The document consists of 127 chapters that give an account of the various phases that were carried out in the construction of the strategy and ends with the presentation of the advertising communication strategy called "space to BE", which was proposed to the Tarapacá Foundation. Finally, the conclusions and recommendations derived from the work are presented.
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spelling Villegas Paredes, Carlos Andrése1ae665a4ae99cf277efb44ff7ae620d-1Vásquez Rebolledo, Paola Andrea93804e83de946330169c874d8bc194a9-1PublicistaUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí2019-09-10T13:24:09Z2019-09-10T13:24:09Z2018-11-13http://hdl.handle.net/10614/11078This degree work was developed within the framework of a community internship, it was sought to support the “Granja Tarapacá” Foundation through the design of an advertising communication strategy in order to be recognized in the city of Cali for its work in serving people with special abilities that come to her in search of therapies and psychic care. In methodological terms, it is an exploratory work that was based on a qualitative approach, following techniques of documentary review, participant observation through visits to the foundation, conducting interviews and surveys to different actors in order to identify the main needs of the foundation. Because it is a non-profit social organization that works with people who suffer from different special situations and because this is an increasingly visible or recognized population in the city, it is important to think about the design of advertising strategies to support them in the work to disseminate their commitment to institutions and other interested people, because in the farm they can carry out artistic, sports, agricultural activities and link their families to these tasks with the idea of helping in their recovery. The document consists of 127 chapters that give an account of the various phases that were carried out in the construction of the strategy and ends with the presentation of the advertising communication strategy called "space to BE", which was proposed to the Tarapacá Foundation. Finally, the conclusions and recommendations derived from the work are presented.Este trabajo de grado se desarrolló en el marco de una pasantía comunitaria, se buscó apoyar a la Granja Tarapacá mediante el diseño de una estrategia de comunicación publicitaria a fin de que sea reconocida en la ciudad de Cali por su labor en la atención a personas con capacidades especiales y que acuden a ella en busca de terapias y cuidados anímicos. En términos metodológicos, se trata de un trabajo exploratorio que se basó en un enfoque cualitativo, siguiendo técnicas de revisión documental, y etnográficas como observación participante durante las visitas a la fundación, así como realización de entrevistas y encuestas a distintos actores con el fin de identificar las principales necesidades de la Granja Tarapacá. Por tratarse de una organización social sin ánimo de lucro que realiza una labor con personas que padecen distintas situaciones especiales y por ser ésta una población cada vez más visible o reconocida en la ciudad, es importante pensar en el diseño de estrategias publicitarias para apoyarlos en la labor de difusión de su compromiso ante instituciones y otras personas interesadas, pues en la Granja podrán realizar actividades artísticas, deportivas, agrícolas, y vincular a sus familias a estas labores, bajo la idea de ayudar en su recuperación. El documento consta de 128 páginas que dan cuenta de las diversas fases que se llevaron a cabo en la construcción de la estrategia y finaliza con la presentación de la estrategia de comunicación publicitaria denominada “SER”, la cual fue propuesta a la Granja Tarapacá. Finalmente, se presentan las conclusiones y recomendaciones derivadas del trabajoPasantia comunitaria ( publicista)-- Universidad Autónoma De Occidente, 2018PregradoPublicistaapplication/pdf122 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAODE MELO, Armando. Organizaciones no gubernamentales, En: La otra economía [en línea], p. 339-441. 2004. [Consultado: 13 de agosto de 2018]. Recuperado de: https://www.economiasolidaria.org/sites/default/files/Laotraeconomia.pdf#page=339 GUTIÉRREZ RESA, Antonio. Acción social no gubernamental. Análisis y reflexiones sobre las organizaciones voluntarias. En: Revista del Ministerio de trabajo y asuntos sociales [en línea]. Valencia: Ed. Tirant lo Blanch. Colección Políticas de Bienestar Valencia, 1997. p. 181-183. [Consultado: 13 de agosto de 2018]. Recuperado de: https://studylib.es/doc/7885454/acción-social-no-gubernamental.-análisis-y-reflexiones-so GROSSO RINCÓN, Carlos Arturo. La economía desde tres perspectivas: Tercer sector, organizaciones no gubermentales y entidades sin ánimo de lucro. En: Tendencias y retos [en línea]. vol. 18, nro. 1. p. 145. [Consultado: 13 de agosto de 2018]. Recuperado de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4929405 VALOR MARTINEZ, Carmen y DE LA CUESTA GONZALES, Marta, Estructura y gestión de las entidades sin ánimo sin lucro. En: Revista española del tercer sector, [en línea]. nro. 2, 2006. p. 125-152, recuperado en: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2376507. ISSN 1886-0400. 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México: Pearson Educación, 2004. KOTLER, Philip. Compresión del mercado y los consumidores. En: Fundamentos de Marketing. 11 ed. 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