Influencia que tiene la red social Facebook, como herramienta de comunicación en los jóvenes universitarios
El propósito de esta investigación es analizar la influencia que tiene Facebook, como herramienta de comunicación en los jóvenes universitarios para la categoría de bares de la ciudad de Cali. Se pretende explorar el uso, motivaciones y eficiencia percibida por parte de los propietarios, frente a la...
- Autores:
-
Cardona Hernández, Wilson David
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/10650
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/10650
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Preferencias de los consumidores
Publicidad por internet
Facebook
Mercadeo
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- openAccess
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El propósito de esta investigación es analizar la influencia que tiene Facebook, como herramienta de comunicación en los jóvenes universitarios para la categoría de bares de la ciudad de Cali. Se pretende explorar el uso, motivaciones y eficiencia percibida por parte de los propietarios, frente a la publicidad usada por ellos en Facebook. Para cumplir dicho objetivo se realizó una investigación de mercados mixta, aplicando técnicas cualitativas y cuantitativas, de manera cualitativa se escogió una metodología descriptiva la cual contaba de escoger 5 bares distribuidos en las principales zonas de la cuidad donde se identificará las actividades de comunicación y promoción en la red social Facebook. Como técnica cualitativa se buscó identificar el impacto y la influencia de las estrategias de comunicaciones utilizadas por los bares, con una población objetivo de hombres y mujeres que residan en la ciudad de Cali; de esta manera se logró conocer la influencia que tenían las pautas publicitarias que realizaron los bares por media de la red social al consumidor |
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Como técnica cualitativa se buscó identificar el impacto y la influencia de las estrategias de comunicaciones utilizadas por los bares, con una población objetivo de hombres y mujeres que residan en la ciudad de Cali; de esta manera se logró conocer la influencia que tenían las pautas publicitarias que realizaron los bares por media de la red social al consumidorProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf82 paginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de Ciencias AdministrativaFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOBEGOÑA GOMEZ Nieto. 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Maestría en Administración de Marketimg 2015 [Consultado 16 de Marzo 2017] Disponible en internet: http://repository.cesa.edu.co/handle/10726/827 WASSERMAN, Stanley; y FAUST, Katherine. Análisis de Redes sociales: Métodos y Aplicaciones. México: Editorial Centro de Investigaciones.1994. 874 pMercadeo y Negocios InternacionalesPreferencias de los consumidoresPublicidad por internetFacebookMercadeoInfluencia que tiene la red social Facebook, como herramienta de comunicación en los jóvenes universitariosTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTEXTT08307.pdf.txtT08307.pdf.txtExtracted texttext/plain134997https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/04cb7371-3bdb-48a5-af89-48ace668f821/download4e39158e5d07ef38477ff2e6f3d786b5MD57TA8307.pdf.txtTA8307.pdf.txtExtracted texttext/plain4452https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/c05c788d-6bb1-4cee-8b1c-25abdfe6c5cb/download5f9fb4d8091a2ba16efb6d5d14eac187MD59THUMBNAILT08307.pdf.jpgT08307.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7918https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/90eea0da-9812-45c7-b77c-6d3cff264a99/download0f67de0ff43850f41c4811c0aca6b807MD58TA8307.pdf.jpgTA8307.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg14825https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/1734880a-f0d8-4379-a791-9368cd2bbe2f/download812532b8da673bec0d1e72e2e44f66cbMD510CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8805https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/f354d72b-54ef-4ab0-9224-9606726e5c38/download4460e5956bc1d1639be9ae6146a50347MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81665https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/087e5fa6-500d-492e-8250-ffed3d1340a2/download20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560MD54ORIGINALT08307.pdfT08307.pdfapplication/pdf1502348https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/92050c26-6110-4dd6-a2de-74000dcc604b/download5e48ea2a46ecca4af55232ce188c5cb8MD55TA8307.pdfTA8307.pdfapplication/pdf1378431https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/67d6c34a-9282-4226-b761-8abc0ba6f9d1/downloadac77263bec9729303122f431d87bb7e7MD5610614/10650oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/106502024-01-19 16:58:48.542https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidenteopen.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio UAOrepositorio@uao.edu.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 |