El impacto en la renovación y posicionamiento de la marca automotriz Renault en el contexto de Cali, Colombia. estudio de caso de 2022 A 2023
En el presente trabajo se desarrolló un análisis sobre un estudio de caso a partir del posicionamiento y renovación de marca de la empresa automovilística Renault en el contexto de Cali, Colombia. Se ejecutó a partir del análisis documental para la teorización de conceptos, lo que permitió la compre...
- Autores:
-
López Rodríguez, Julián Andrés
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 0023
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/15472
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/15472
https://red.uao.edu.co/
- Palabra clave:
- Diseño de la Comunicación Gráfica
Renault
Posicionamiento de marca
Mercado automotriz
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Renault
Brand placement
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Rebranding
Brand development
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En el presente trabajo se desarrolló un análisis sobre un estudio de caso a partir del posicionamiento y renovación de marca de la empresa automovilística Renault en el contexto de Cali, Colombia. Se ejecutó a partir del análisis documental para la teorización de conceptos, lo que permitió la comprensión de las estrategias implementadas en el posicionamiento de marca, tal como lo es el rebranding aplicado por la marca en el año 2021. Se identifican los objetivos comerciales y se realiza un contraste sobre otros procesos similares aplicados en otras marcas, para lograr evaluar la viabilidad de la estrategia en el mercado y el impacto generado al público consumidor |
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Se ejecutó a partir del análisis documental para la teorización de conceptos, lo que permitió la comprensión de las estrategias implementadas en el posicionamiento de marca, tal como lo es el rebranding aplicado por la marca en el año 2021. Se identifican los objetivos comerciales y se realiza un contraste sobre otros procesos similares aplicados en otras marcas, para lograr evaluar la viabilidad de la estrategia en el mercado y el impacto generado al público consumidorIn this work, an analysis of a case study was developed based on the positioning and Brand renewal of the automobile company Renault in the context of Cali, Colombia. It was carried out based on documentary analysis for the theorization of concepts, which allowed the understanding of the strategies implemented in brand positioning, such as the rebranding applied by the brand in 2021. The commercial objectives are identified and performs a comparison with other similar processes applied in other brands, to evaluate the viability of the strategy in the market and the impact generated on the consumer publicProyecto de grado (Diseñador de la Comunicación Gráfica)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoDiseñador(a) de la Comunicación Gráfica56 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteDiseño de la Comunicación GráficaFacultad de Arquitectura, Urbanismo y DiseñoCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2El impacto en la renovación y posicionamiento de la marca automotriz Renault en el contexto de Cali, Colombia. estudio de caso de 2022 A 2023Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXDiseño de la Comunicación GráficaRenaultPosicionamiento de marcaMercado automotrizCambio de marcaDesarrollo de marcaEstrategia de marcaRenaultBrand placementAutomotive marketRebrandingBrand developmentBrand strategyComunidad generalPublicationhttps://scholar.google.com/citations?hl=es&view_op=list_works&gmla=AHoSzlUOFNlIg6tXz3Gx85jyvk0svuS3KN2KhASDX3GHLFLtqYPwBE6tg2TZwgdty589IuR7up4RnqDScARgSQcR1jiWH-so5w&user=V2LEwC4AAAAJvirtual::208-10000-0002-7030-9754virtual::208-1https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001796916virtual::208-177b763cb-5f46-4769-b8f4-6579911428d6virtual::208-177b763cb-5f46-4769-b8f4-6579911428d6virtual::208-1ORIGINALT10991_El impacto en la renovación y posicionamiento de la marca automotriz Renault en el contexto de Cali, Colombia. estudio de caso de 2022 A 2023.pdfT10991_El impacto en la renovación y posicionamiento de la marca automotriz Renault en el contexto de Cali, Colombia. estudio de caso de 2022 A 2023.pdfArchivo texto completo del trabajo de grado, PDFapplication/pdf1631933https://red.uao.edu.co/bitstreams/6773ab81-c31f-4602-8d26-0145464a9103/downloadc2a1b980b42198ba72d3ba9e64fdad86MD51TA10901_Autorización trabajo de grado.pdfTA10901_Autorización trabajo de grado.pdfAutorización para publicación del trabajo de gradoapplication/pdf342113https://red.uao.edu.co/bitstreams/df2b9b83-f763-4942-9b07-a438685afce7/downloadd1cbff03e8fd7fc4485be9242ca10ae9MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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