Análisis comparativo de los estereotipos masculinos presentados por la marca Old Spice Latinoamérica en los comerciales online en la plataforma youtube en el periodo 2015 A 2017

Este estudio tiene como finalidad identificar los estereotipos masculinos que presenta la marca Old Spice Latinoamérica en la publicidad de los comerciales online en la plataforma de Youtube entre los años 2015 y 2017. Utilizando como metodología el análisis documental mediante una rejilla de contraste de conceptos versus contenido, se analizaron los diferentes estereotipos masculinos y cómo se desenvolvían en el espacio en los diferentes comerciales para así realizar un análisis más completo y lograr el alcance del objetivo principal. En el presente trabajo se encontraron diferentes variables que fundamentaron el análisis de los estereotipos masculinos y que hicieron posible la definición del modelo de hombre presentado por la marca Old Spice, dando a entender que no existe un solo modelo si no varios, que enriquecen y promueven la ideología de la marca Old Spice con respecto a la masculinidad y la búsqueda del “Hombre Hombre”

• Autores: Ramírez Arias, Cristian Camilo
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/11251
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/11251
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Publicidad por internet; Estereotipos; Belleza personal; Internet advertising; Stereotypes; Beauty, personal
• Rights: openAccess
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