Percepción de los consumidores sobre la marca Palestina S.A.en la ciudad de Cali
Esta investigación buscó analizar la percepción que tienen los consumidores de panela acerca de la marca Palestina S.A en la ciudad de Santiago de Cali, centrando su enfoque en la caracterización de las preferencias de los consumidores respecto a endulzantes, la identificación de atributos diferenci...
- Autores:
-
Chaux Tascón, Andrés Felipe
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/14832
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/14832
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- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Panela La Palestina
Preferencias de los consumidores
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Endulzantes
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- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023
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Esta investigación buscó analizar la percepción que tienen los consumidores de panela acerca de la marca Palestina S.A en la ciudad de Santiago de Cali, centrando su enfoque en la caracterización de las preferencias de los consumidores respecto a endulzantes, la identificación de atributos diferenciales de la panela en comparación con otros endulzantes disponibles en el mercado, y la definición de la imagen de marca de La Palestina, considerando estos atributos diferenciales. La metodología empleada fue de corte cuantitativa y de tipo descriptiva, y el instrumento principal de recolección de datos fue una encuesta. La información obtenida permitió obtener un entendimiento más profundo de las preferencias y percepciones de los consumidores respecto a la panela como endulzante y su visión sobre la marca La Palestina. Este análisis ofrece insights valiosos para el desarrollo de estrategias de marketing efectivas y para el mejoramiento de la imagen de la marca. |
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Chaúx Tascón, A. F. (2023) Percepción de los consumidores sobre la marca Palestina S.A. en la ciudad de Cali (Pasantía institucional). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://red.uao.edu.co/handle/10614/14832 |
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Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: The Free Press. Alguacil-Jiménez, M. (2017). Análisis de la percepción de marca y su relación con el rendimiento percibido en servicios deportivos: comparación entre público y privado. [Tesis de posgrado, Universidad de valencia]. Repositorio Dialnet. https://dialnet.unirioja.es/servlet/tesis?codigo=157048 Arias, C. (2006). Enfoques teóricos sobre la, percepción que tienen las personas. Horizontes pedagógicos, 8(1), 9-22. Balasch, J. (1991). Percepción: usos y teorías. Apuntes educación física, 25, 9-14. Ballesteros-Escobar, M. C. y Palacio-Archer, H. M. (2021). Aspectos relevantes del sector panelero colombiano: una mirada al entorno 2015-2019, conllevando al reconocimiento de las ventajas competitivas en el mercado internacional. [Tesis de pregrado, Universidad Antonio Nariño]. 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La información obtenida permitió obtener un entendimiento más profundo de las preferencias y percepciones de los consumidores respecto a la panela como endulzante y su visión sobre la marca La Palestina. Este análisis ofrece insights valiosos para el desarrollo de estrategias de marketing efectivas y para el mejoramiento de la imagen de la marca.Pasantía institucional (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionales63 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Mercadeo y Negocios InternacionalesPanela La PalestinaPreferencias de los consumidoresConsumers' preferencesPanelaConsumidoresLa PalestinaPercepción de marcaEndulzantesPercepción de los consumidores sobre la marca Palestina S.A.en la ciudad de CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Chaúx Tascón, A. F. (2023) Percepción de los consumidores sobre la marca Palestina S.A. en la ciudad de Cali (Pasantía institucional). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://red.uao.edu.co/handle/10614/14832Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: The Free Press.Alguacil-Jiménez, M. (2017). Análisis de la percepción de marca y su relación con el rendimiento percibido en servicios deportivos: comparación entre público y privado. [Tesis de posgrado, Universidad de valencia]. Repositorio Dialnet. https://dialnet.unirioja.es/servlet/tesis?codigo=157048Arias, C. (2006). Enfoques teóricos sobre la, percepción que tienen las personas. Horizontes pedagógicos, 8(1), 9-22.Balasch, J. (1991). Percepción: usos y teorías. Apuntes educación física, 25, 9-14.Ballesteros-Escobar, M. C. y Palacio-Archer, H. M. (2021). Aspectos relevantes del sector panelero colombiano: una mirada al entorno 2015-2019, conllevando al reconocimiento de las ventajas competitivas en el mercado internacional. [Tesis de pregrado, Universidad Antonio Nariño]. Repositorio UAN. http://repositorio.uan.edu.co/bitstream/123456789/5925/1/2021_MariaCamilaBallest erosEscobar.pdfCárdenas Sánchez, D., Calvo Betancur, V. D., Flórez Gil, S., Sepúlveda Herrera, D. M., y Manjarrés Correa, L. M. (2019). Consumo de bebidas azucaradas y con azúcar añadida y su asociación con indicadores antropométricos en jóvenes de Medellín (Colombia). Nutrición Hospitalaria, 36(6), 1346-1353.Clusmin. (2020). La importancia de la investigación de mercado. https://clusmin.org/laimportancia-de-la-investigacion-de-mercado/Corporación AMA. (2021). Control biológico de caña panelera. https://corporacionama.com/control-biologico-en-cana-panelera/DANE. (2019). Resultados censo nacional de población y vivienda 2018. 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