Camapaña publicitaria para posicionar el laboratorio de Merchandisig de las Universidad Autónoma de Occidente a partir del segundo semestre de 2011
A través de la aplicación de encuestas a estudiantes de las diferentes universidades de Cali y docentes de la universidad Autónoma de Occidente, así como entrevistas al personal directivo de la institución, sobre la existencia de otros laboratorios de mercadeo en la ciudad de Cali y en Colombia, con...
- Autores:
-
Vásquez González, Clara Inés
Martínez Velasquez, César Augusto
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2012
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/3376
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/3376
- Palabra clave:
- Advertising campaigns
Positioning (advertising)
Merchandising
Comunicación Publicitaria
Campañas publicitarias
Posicionamiento (Publicidad)
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A través de la aplicación de encuestas a estudiantes de las diferentes universidades de Cali y docentes de la universidad Autónoma de Occidente, así como entrevistas al personal directivo de la institución, sobre la existencia de otros laboratorios de mercadeo en la ciudad de Cali y en Colombia, con el fin de conocer las funciones de un laboratorio de mercado; se logró obtener la información necesaria para desarrollar el diseño de una campaña de posicionamiento para el laboratorio de mercadeo de la UAO. Este proceso se llevó a cabo en un período de cinco semanas. Con el conocimiento adquirido se pudo diseñar la campaña publicitaria a través de un brief y la creación del logo y piezas publicitarias; esto con el fin de que el laboratorio de merchandising de la universidad Autónoma de Occidente sea reconocido por toda la comunidad universitaria y otras universidades de Santiago de Cali, prestando sus servicios con fines académico ya que esa fue la intención de su creación. Finalmente el proceso arrojó como resultado la presentación de una propuesta para ser ejecutada por la universidad a futuro. |
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Con el conocimiento adquirido se pudo diseñar la campaña publicitaria a través de un brief y la creación del logo y piezas publicitarias; esto con el fin de que el laboratorio de merchandising de la universidad Autónoma de Occidente sea reconocido por toda la comunidad universitaria y otras universidades de Santiago de Cali, prestando sus servicios con fines académico ya que esa fue la intención de su creación. Finalmente el proceso arrojó como resultado la presentación de una propuesta para ser ejecutada por la universidad a futuro.Pasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOAdvertising campaignsPositioning (advertising)MerchandisingComunicación PublicitariaCampañas publicitariasPosicionamiento (Publicidad)Camapaña publicitaria para posicionar el laboratorio de Merchandisig de las Universidad Autónoma de Occidente a partir del segundo semestre de 2011Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILTCP001102.pdf.jpgTCP001102.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6348https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/317658f6-5cbe-4a30-b1a0-c98b582b768f/download68ea0a9d4ce2fb9ecd50ca53b57187fdMD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/11c763c9-2886-4fa7-9340-96af66140b1d/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52ORIGINALTCP001102.pdfTCP001102.pdfapplication/pdf2924506https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/af517e12-af09-4c14-aff8-5505302737ad/downloadd524bd660d84358472be235d785fc71aMD51TEXTTCP001102.pdf.txtTCP001102.pdf.txtExtracted texttext/plain175085https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/12157201-1142-4bb7-ac41-396eec4e5992/download86d2a606f72cff9016ea252cd85f19eeMD5310614/3376oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/33762024-01-19 16:42:48.765https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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