Análisis exploratorio descriptivo de las actitudes de los estudiantes de pregrado de las universidades Autónoma, Javeriana e Icesi, pertenecientes a la comunidad LGTBIQ+ sobre publicidad gay-friendly colombiana en redes sociales
El presente trabajo de grado es una investigación cualitativa realizada con el objetivo principal de identificar y analizar cuáles son las actitudes de jóvenes universitarios que se identifican como LGTBIQ+ frente a la publicidad gay friendly de tres marcas colombianas en redes sociales. Para lograr...
- Autores:
-
Chamorro De La Rosa, Julio Daniel
Arias Cartagena, María José
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/12856
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/12856
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- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Publicidad social
Comunidad LGBTQ
Jóvenes universitarios
Comunidad LGTBIQ+
Gayfriendly
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- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2020
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El presente trabajo de grado es una investigación cualitativa realizada con el objetivo principal de identificar y analizar cuáles son las actitudes de jóvenes universitarios que se identifican como LGTBIQ+ frente a la publicidad gay friendly de tres marcas colombianas en redes sociales. Para lograrlo, se entrevistaron a 15 jóvenes pertenecientes a tres universidades privadas de la ciudad de Cali y que se ajustan a las características seleccionadas para el grupo de estudio. Con el propósito de contribuir a los estudios realizados a lo largo de la década sobre el “consumo gay” y las diferentes tendencias de marketing digital, entre estas, estrategias de redes sociales y el consumo de social media por parte de un público millennial, lo cual resulta de gran ayuda para las diferentes marcas; tanto las insurgentes como las que ya están posicionadas para entender su postura y cómo pueden reaccionar a cierto tipo de mensajes publicitarios. Finalmente, con este estudio se encontró que los 15 jóvenes entrevistados comparten un sentimiento en común: el orgullo por ser quiénes son y la determinación para rechazar cualquier mensaje de odio, rechazo o estereotipación a los que han sido sometidos durante décadas. Su nivel de crítica y análisis los convierte en un público, aunque provechoso, bastante exigente. |
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Rentería Barrera, José Agustín268a9ed75f8567eb6796dacd69e90387Chamorro De La Rosa, Julio Daniel95a1b6753238b3f4d17cefe192eb2500Arias Cartagena, María José4cf84fa952bacb5ab47b408cf397678aUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 24 115-85. Km 2 vía Cali - Jamundí2021-02-12T20:54:18Z2021-02-12T20:54:18Z2020-10-16https://hdl.handle.net/10614/12856Universidad Autónoma de Occidente (UAO)Repositorio Educativo Digitalhttps://red.uao.edu.co/El presente trabajo de grado es una investigación cualitativa realizada con el objetivo principal de identificar y analizar cuáles son las actitudes de jóvenes universitarios que se identifican como LGTBIQ+ frente a la publicidad gay friendly de tres marcas colombianas en redes sociales. Para lograrlo, se entrevistaron a 15 jóvenes pertenecientes a tres universidades privadas de la ciudad de Cali y que se ajustan a las características seleccionadas para el grupo de estudio. Con el propósito de contribuir a los estudios realizados a lo largo de la década sobre el “consumo gay” y las diferentes tendencias de marketing digital, entre estas, estrategias de redes sociales y el consumo de social media por parte de un público millennial, lo cual resulta de gran ayuda para las diferentes marcas; tanto las insurgentes como las que ya están posicionadas para entender su postura y cómo pueden reaccionar a cierto tipo de mensajes publicitarios. Finalmente, con este estudio se encontró que los 15 jóvenes entrevistados comparten un sentimiento en común: el orgullo por ser quiénes son y la determinación para rechazar cualquier mensaje de odio, rechazo o estereotipación a los que han sido sometidos durante décadas. Su nivel de crítica y análisis los convierte en un público, aunque provechoso, bastante exigente.Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de occidente, 2020PregradoPublicista62 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de Occidente (UAO)Comunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2020https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Comunicación PublicitariaPublicidad socialComunidad LGBTQJóvenes universitariosComunidad LGTBIQ+GayfriendlyPublicidadRedes sociales en línea en los negociosAdvertisingbusinessAnálisis exploratorio descriptivo de las actitudes de los estudiantes de pregrado de las universidades Autónoma, Javeriana e Icesi, pertenecientes a la comunidad LGTBIQ+ sobre publicidad gay-friendly colombiana en redes socialesTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/submittedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Acevedo, G. 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