Análisis exploratorio descriptivo de las actitudes de los estudiantes de pregrado de las universidades Autónoma, Javeriana e Icesi, pertenecientes a la comunidad LGTBIQ+ sobre publicidad gay-friendly colombiana en redes sociales
El presente trabajo de grado es una investigación cualitativa realizada con el objetivo principal de identificar y analizar cuáles son las actitudes de jóvenes universitarios que se identifican como LGTBIQ+ frente a la publicidad gay friendly de tres marcas colombianas en redes sociales. Para lograr...
- Autores:
-
Chamorro De La Rosa, Julio Daniel
Arias Cartagena, María José
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/12856
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/12856
https://red.uao.edu.co/
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Publicidad social
Comunidad LGBTQ
Jóvenes universitarios
Comunidad LGTBIQ+
Gayfriendly
Publicidad
Redes sociales en línea en los negocios
Advertising
business
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2020
Summary: | El presente trabajo de grado es una investigación cualitativa realizada con el objetivo principal de identificar y analizar cuáles son las actitudes de jóvenes universitarios que se identifican como LGTBIQ+ frente a la publicidad gay friendly de tres marcas colombianas en redes sociales. Para lograrlo, se entrevistaron a 15 jóvenes pertenecientes a tres universidades privadas de la ciudad de Cali y que se ajustan a las características seleccionadas para el grupo de estudio. Con el propósito de contribuir a los estudios realizados a lo largo de la década sobre el “consumo gay” y las diferentes tendencias de marketing digital, entre estas, estrategias de redes sociales y el consumo de social media por parte de un público millennial, lo cual resulta de gran ayuda para las diferentes marcas; tanto las insurgentes como las que ya están posicionadas para entender su postura y cómo pueden reaccionar a cierto tipo de mensajes publicitarios. Finalmente, con este estudio se encontró que los 15 jóvenes entrevistados comparten un sentimiento en común: el orgullo por ser quiénes son y la determinación para rechazar cualquier mensaje de odio, rechazo o estereotipación a los que han sido sometidos durante décadas. Su nivel de crítica y análisis los convierte en un público, aunque provechoso, bastante exigente. |
---|