Influencia del color en la decisión de compra de lencería en mujeres jóvenes universitarias en Cali
Anteriormente, la ropa interior o lencería no era considerada como moda por estar fabricada en colores neutros o básicos como lo son blanco, negro y beige. En la actualidad, este pensamiento ha cambiado, revolucionando el mercado en cuanto a la variedad de modelos y colores en este tipo de prendas,...
- Autores:
-
Guerra González, Ashley Vanessa
Valencia Naspiran, Catalina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/12922
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/12922
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- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Decisión de compra
Mujeres
Lencería
Influencia del color
Preferencias de los consumidores
Consumers' preferences
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- openAccess
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- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021
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Anteriormente, la ropa interior o lencería no era considerada como moda por estar fabricada en colores neutros o básicos como lo son blanco, negro y beige. En la actualidad, este pensamiento ha cambiado, revolucionando el mercado en cuanto a la variedad de modelos y colores en este tipo de prendas, convirtiéndolas así en unos de los ‘’accesorios’’ más importantes para las mujeres. A lo largo del tiempo las mujeres se han visto influenciadas por múltiples factores en la decisión de compra de este tipo de prendas, dicha decisión se ve mayormente influenciada por la pareja de estas ya que consideran importante su opinión. Esta investigación presenta un análisis cualitativo y cuantitativo para determinar cómo influye el color en los diferentes factores de las etapas del proceso integral de compra de lencería, en mujeres jóvenes universitarias de Cali. El muestreo tanto de la investigación cualitativa y cuantitativa fue no probabilístico por conveniencia, de las cuales se realizaron 8 entrevistas en profundidad y encuestas a 100 mujeres universitarias de las cuales solo el 71 cumplían con el perfil de uso de lencería. |
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A lo largo del tiempo las mujeres se han visto influenciadas por múltiples factores en la decisión de compra de este tipo de prendas, dicha decisión se ve mayormente influenciada por la pareja de estas ya que consideran importante su opinión. Esta investigación presenta un análisis cualitativo y cuantitativo para determinar cómo influye el color en los diferentes factores de las etapas del proceso integral de compra de lencería, en mujeres jóvenes universitarias de Cali. El muestreo tanto de la investigación cualitativa y cuantitativa fue no probabilístico por conveniencia, de las cuales se realizaron 8 entrevistas en profundidad y encuestas a 100 mujeres universitarias de las cuales solo el 71 cumplían con el perfil de uso de lencería.Proyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionales98 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de Occidente (UAO)Mercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Mercadeo y Negocios InternacionalesDecisión de compraMujeresLenceríaInfluencia del colorPreferencias de los consumidoresConsumers' preferencesInfluencia del color en la decisión de compra de lencería en mujeres jóvenes universitarias en CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Aguirre Serna, M, Acosta Londoño, L, F. (2019) Factores que inciden en la decision de compra de ropa interior femenina en el canal online. [Proyecto de grado] Universidad Autónoma de Occidente. https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/11730/T08776.pdf;jsessionid=0967934D5DC48CEF062E2060BB38736E?sequence=5Aprilianty, Purwanegaray, Suprijanto. (2015). Assessing the effect of color and brand on underwear choice using electroencephalogram (EEG)... Obtenido de https://www.researchgate.net/publication/324013538_ASSESSING_THE_EFFECT_OF_COLOR_AND_BRAND_ON_UNDERWEAR_CHOICE_USING _ELEC TROENCEPHALOGRAM_EEGArabi, A. (Marzo de 2017). Influence of colors on consumer behavior “conceptual and theoretical approaches”. Obtenido de http://www.utgjiu.ro/revista/ec/pdf/2017-03/21_AMEL%20ARABI.pdfAscanio, R. M. (Noviembre de 2018). Colores ¿Impactó en el consumidor? Obtenido de https://www.merca20.com/colores-impacto-en-el-consumidoranexosBirt, N. (2015). How Visual Content Affects Your Brain. 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