Contenidos y marcas que hacen presencia en la publicidad exterior digital en Cali, Colombia
El presente trabajo desarrolló una investigación descriptiva en torno a los contenidos publicitarios, durante los meses de febrero y marzo de 2024, que se encuentran en la publicidad exterior en el marco de lo digital en Cali, Colombia. La investigación aborda las diferentes estrategias de comunicac...
- Autores:
-
Cardona Alvear, Natalia
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
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El presente trabajo desarrolló una investigación descriptiva en torno a los contenidos publicitarios, durante los meses de febrero y marzo de 2024, que se encuentran en la publicidad exterior en el marco de lo digital en Cali, Colombia. La investigación aborda las diferentes estrategias de comunicación que implementan las marcas al pautar en vallas digitales. Para ello, se utilizará una metodología cualitativa que incluye la técnica de observación directa complementándose con el análisis del contenido que se muestra en estas vallas. La publicidad exterior digital es un medio de comunicación que ha cobrado gran importancia en los últimos años, debido a su capacidad de captar la atención de los consumidores en un entorno cada vez más competitivo. En la ciudad de Cali, Colombia, y después de la pandemia del COVID-19, la publicidad exterior digital se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas que buscan llegar a un público amplio y segmentado. Por ello, los resultados del estudio podrán contribuir a mejorar la efectividad de las campañas de publicidad exterior digital en la ciudad. |
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Hernández Trujillo, Julián Daríovirtual::5519-1Cardona Alvear, NataliaUniversidad Autónoma de OccidenteSepúlveda Llanos, Néstorvirtual::5520-12024-08-01T13:48:56Z2024-08-01T13:48:56Z2024-05-20Cardona Alvear, N. (2024). Contenidos y marcas que hacen presencia en la publicidad exterior digital en Cali, Colombia. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://hdl.handle.net/10614/15680https://hdl.handle.net/10614/15680Universidad Autónoma de OccidenteRespositorio Educativo Digital UAOhttps://red.uao.edu.co/El presente trabajo desarrolló una investigación descriptiva en torno a los contenidos publicitarios, durante los meses de febrero y marzo de 2024, que se encuentran en la publicidad exterior en el marco de lo digital en Cali, Colombia. La investigación aborda las diferentes estrategias de comunicación que implementan las marcas al pautar en vallas digitales. Para ello, se utilizará una metodología cualitativa que incluye la técnica de observación directa complementándose con el análisis del contenido que se muestra en estas vallas. La publicidad exterior digital es un medio de comunicación que ha cobrado gran importancia en los últimos años, debido a su capacidad de captar la atención de los consumidores en un entorno cada vez más competitivo. En la ciudad de Cali, Colombia, y después de la pandemia del COVID-19, la publicidad exterior digital se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas que buscan llegar a un público amplio y segmentado. Por ello, los resultados del estudio podrán contribuir a mejorar la efectividad de las campañas de publicidad exterior digital en la ciudad.This paper developed a descriptive research on the advertising content, during the months of February and March 2024, found in outdoor advertising in the digital framework in Cali, Colombia. The research addresses the different communication strategies implemented by brands when advertising on digital billboards. For this, a qualitative methodology will be used, which includes the technique of direct observation complemented with the analysis of the content displayed on these billboards. Digital outdoor advertising is a media that has gained great importance in recent years, due to its ability to capture the attention of consumers in an increasingly competitive environment. In the city of Cali, Colombia, and after the COVID-19 pandemic, digital outdoor advertising has become an essential tool for companies seeking to reach a broad and segmented audience. Therefore, the results of the study may contribute to improve the effectiveness of digital outdoor advertising campaigns in the cityProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024PregradoPublicista46 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2024https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Contenidos y marcas que hacen presencia en la publicidad exterior digital en Cali, ColombiaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Cali, ColombiaAdrian. (2020). La segmentación en la publicidad exterior. Semevé. https://semeve.es/lasegmentacion-en-la-publicidad-exterior/Alex. (2023). De la información al impacto: cómo los datos influyen en la publicidad exterior. Advendio. https://www.advendio.com/es/insight-impact-data-shaping-oohadvertisingAccicast. (2024). Publicidad Exterior Digital. Accicast Advertising. https://accicast.com/publicidad-exterior-digital/Bardin, L. (1991). Análisis de contenido (Vol. 89). Ediciones AkalCassinelli, A. (2019). 7 great examples of interactive advertising. Gist. https://getgist.com/examples-of-interactive-advertising/Cámara Madrid. (2022). Principales medios publicitarios. Cámara Madrid. https://www.mbamadrid.com/marketing/medios-publicitarios/Ciel. (2020). Digital Signage, la revolución de la publicidad exterior. Ciel. https://www.cielingenieria.com/articulos/innovacion/digital-signage-la-revolucion-dela-publicidad-exterior/Erickson, B. F. (2010). La publicidad. Firmas Press.Europa Press Sociedad. (2023). 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