Análisis de los componentes del branding visual que más utiliza la marca Nike en su comunicación para los millennials en los spots pautados en facebook en el año 2018

El trabajo que se presenta a continuación, evidencia un estudio realizado por los estudiantes cuyo objetivo fue analizar los componentes del branding visual que más utiliza la marca Nike en su comunicación con los millennials en los spots pautados en Facebook en el año 2018. Se aplicó un diseño de fichas en las cuales se validaron cada uno de los componentes, que según el marco teórico, permitieron entender los conceptos desde branding a nivel audiovisual y las características de los millennials. El proyecto se determinó como un estudio de tipo descriptivo, que con la ayuda de distintas teorías y fichas basado en ejes temáticos, se logró la construcción de los debidos instrumentos para seleccionar, cuantificar y comparar los componentes visuales que más se repiten en los spots pautados en Facebook de la marca Nike en las campañas “It’s only crazy can do it, just do it” y “Awaken the phantom” en el 2018, y así poder identificar los elementos que más usa la marca. Finalmente, analizar los componentes del branding visual que utiliza la marca Nike en los spots de las dos campañas en su comunicación para los millennials con el objetivo de conocer sus formas de uso

• Autores: Parra Osorio, Marta Cecilia; Rengifo Acosta, Joan Sebastian
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/12870
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/12870; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Millennials; Branding visual; Publicidad; Branding (Mercadeo); Redes sociales en línea en los negocios; Advertising; Branding (Marketing); Online social networks in business
• Rights: openAccess
• License: Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2020