Percepción del uso de influencers, como endorsement de marcas en la publicidad online dirigidas a los millenials de la Universidad Autónoma de Occidente

El trabajo busca conocer cuál es la percepción que tienen los estudiantes millennials de la Universidad Autónoma de Occidente sobre el manejo que se le da a la publicidad de tipo endorsement aplicada desde los diferentes influencers de mayor aceptación entre esta población de estudiantes. Para dar respuesta esto, en primera instancia se realizó un barrido de antecedentes de investigación cuyos objetivos a resolver fueran similares a los de este mismo, siguiente a ello se buscó comprender el estado actual del tema principal que son los influencers y la publicidad y cómo se estaba aplicando en diferentes entornos sociales, tanto nacionales e internacionales, para así comenzar a implementar un marco teórico con diferentes autores que lograran explicar desde sus diferentes apartados teóricos los diferentes temas que completen este trabajo, así se pudiera lograr identificar la relación entre el comportamiento de influencers, millennials y marcas y cómo se complementaban entre sí para poder llevar a cabo un efectivo trabajo publicitario. Teniendo claro los componentes teóricos que eran relevantes para cumplir los objetivos de la investigación se procedió a formular las diferentes herramientas metodológicas, como el grupo focal, la entrevista en profundidad, encuesta y el análisis de contenido, que posteriormente se iban a implementar en la muestra. Cada una de estas herramientas fue aplicada en un orden específico con el fin de delimitar cada vez más las respuestas y lograr así unas conclusiones que permitieran enriquecer la resolución de los objetivos, planteando así una correcta comparación entre resultados, antecedentes y el marco teórico realizado, y así ver qué tanto de esos apartados de investigación estaban teniendo relación dentro del contexto de la ciudad de Santiago de Cali

• Autores: Ocampo López, Juan Carlos
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/10735
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/10735
• Palabra clave: Millennials; Endorsement; Comunicación publicitaria; Publicidad por interne; Influenciadores; Redes sociales en línea
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente