El rol de las mujeres líderes en la publicidad Colombiana: revisión de 15 casos.

El presente proyecto de grado busca caracterizar el rol que posee la mujer dentro del campo de la publicidad como líder, ya sea encabezando una agencia, o liderando alguna dependencia, para así poder visibilizarla y enmarcar nuevas perspectivas, como la laboral y la capacidades que poseen las mujer específicamente publicistas. Este trabajo se desarrolló en tres etapas: Una primera estancia en la cual, luego de descartarse la idea de tomar una visión comparativa entre los logros a nivel histórico de hombres y mujeres, se aterriza al origen de esta investigación: la mujer líder en publicidad, y esto a partir de un emprendimiento que no solo abrió una nueva perspectiva de la investigación, sino que sirvió como un claro ejemplo de cómo una agencia de publicidad local se sostiene a partir del liderazgo femenino. Posteriormente, se dio inicio a la búsqueda de otras agencias, varias de gran reconocimiento, para así indagar sobre las mujeres que ahí desempeñan labores que requieren de su liderazgo, para así tomar nuevos puntos de vista que permitan abarcar el objeto de estudio para un análisis más profundo, y que a su vez se aterriza a las teorías estudiadas para así lograr una mejor caracterización de lo que una mujer líder es capaz de lograr en la publicidad. La visión de una mujer líder en Colombia aún puede ser motivo de escándalo para la sociedad machista en la que el pais se ha caracterizado. Es por esto que desde la publicidad, visibilizar la importancia que tienen las mujeres desde sus capacidades como líderesas, es trascender hacia una nueva visión que busque trasgredir el imaginario que sitúa al hombre por encima de esta, solo por el hecho de ser hombre, y que concilie así, la importancia que tienen estas en la sociedad y en un gremio como la publicidad desde el liderazgo, siendo ejemplo para aspirar a destacarse como publicistas de cara a un mejor futuro, en el ámbito laboral y como sociedad.

• Autores: Restrepo Orozco, Maria Camila
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/13680
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/13680; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Mujeres en la publicidad; Publicidad; Liderazgo; Advertising; Leadership; Liderazgo; Mujer; Agencias de publicidad; Rol de la mujer; Emprendimiento
• Rights: openAccess
• License: Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021