Efectos de la privatización de los derechos televisivos del fútbol colombiano en los patrocinios de los equipos caleños
La creación del canal Win Sports +, determinó sin duda un antes y un después para el fútbol colombiano, la transmisión de los eventos deportivos y una reinvención de lo que significa seguir al equipo de tus amores. Esta investigación tuvo como propósito analizar el cambio en las actividades económic...
- Autores:
-
Cardona Zapata, Juan José
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/13762
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/13762
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- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Mercadeo
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Marketing deportivo
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Fútbol
Privatización
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- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021
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La creación del canal Win Sports +, determinó sin duda un antes y un después para el fútbol colombiano, la transmisión de los eventos deportivos y una reinvención de lo que significa seguir al equipo de tus amores. Esta investigación tuvo como propósito analizar el cambio en las actividades económicas o posicionamiento de las empresas que firman acuerdos de patrocinio con los equipos de fútbol caleños de primera división. Si bien la pandemia ocasionó una reestructuración en el canal, se llevó a cabo la investigación tanto cuantitativa como cualitativa, posterior a la última variación en el precio. Encuestas (Seguidores del fútbol colombiano), entrevistas (Futbolistas, técnicos en programación satelital, periodistas e integrantes de barras bravas) y revisión de fuentes secundarias, permitieron la obtención de información que encauzara la investigación. Sin traer a colación el tema contractual de la pandemia, los patrocinios no han cambiado significativamente. Ni la actividad económica de los patrocinadores, ni el tamaño de estos. En esencia, el proceso de patrocinios, los contratos y las alianzas se siguen realizando de manera normal, porque, aunque pierdan rating los partidos en vivo, ganan audiencia en free press, los resúmenes deportivos, las web de noticias, y estas, tienen el mismo impacto que su presencia “En vivo”, la búsqueda del posicionamiento |
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Cardona Zapata, J. J. (2022). Efectos de la privatización de los derechos televisivos del fútbol colombiano en los patrocinios de los equipos caleños. [Tesis de Pregrado. Universidad Autónoma de Occidente]. https://hdl.handle.net/10614/13762 |
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Cabeza, L Y Gómez, S. (2008). Los procesos de privatización: ¿qué lecciones podemos extraer a partir de la evidencia empírico?. Boletín económico de ICE. https://www.researchgate.net/publication/28222834_Los_procesos_de_privatizacion_que_lecciones_podemos_extraer_a_partir_de_la_evidencia_empirica/citation/download Carrión Mena, F. (2013). La Crisis Del Fútbol Ecuatoriano: El Populismo Financiero Futbolístico. Polémika, 4(10). https://revistas.usfq.edu.ec/index.php/polemika/article/view/433 Cedrón Vivas, A. (2009). Los patrocinios en los medios de comunicación. http://www.munideporte.com/imagenes/documentacion/ficheros/20090217104328antonio_cedron.pdf Cervantes Saavedra, M. 1547-1616. (1966). El ingenioso hidalgo Don Quijote de La Mancha. Madrid: Espasa-Calpe Collazos, L. (Mayo 2020) Investigación Cuantitativa [Diapositivas de PowerPoint]. https://campus.uaovirtual.edu.co/course/view.php?id=374 Deportivo Cali. (2021). El reencuentro de dos grandes: Deportivo Cali y Le Coq Sportif vuelven a trabajar juntos después de 35 años. https://deportivocali.com.co/2021/07/14/el-reencuentro-de-dos-grandes-deportivo-cali-y-le-coq-sportif-vuelven-a-trabajar-juntos-despues-de-35-anos/ Downward, P., Frick, B., Humphreys, B., Pawlowski, T., Ruseski, J., Soebbing, B. (2019). The SAGE Handbook of Sports Economics. doi: http://ezproxy.uao.edu.co:2063/10.4135/9781526470447 El reencuentro de dos grandes: Deportivo Cali y Le Coq Sportif vuelven a trabajar juntos después de 35 años (2021). https://deportivocali.com.co/2021/07/14/el-reencuentro-de-dos-grandes-deportivo-cali-y-le-coq-sportif-vuelven-a-trabajar-juntos-despues-de-35-anos/. Emis (2021). Industria de licores del valle. (Colombia). Emis. (2021). Natural Systems International S.A. (Colombia). Euromonitor (2021). Beer Brand Shares (Colombia). https://ezproxy.uao.edu.co:2053/portal/StatisticsEvolution/index Fahy, J., Farrelly, F. and Quester, P. (2004), "Competitive advantage through sponsorship: A conceptual model and research propositions", European Journal of Marketing, Vol. 38 No. 8, pp. 1013-1030. https://doi.org/10.1108/03090560410539140 Femenía, S. (2012). La Gestión del Patrocinio Multiple en el Ambito deportivo: Perspectiva Relacional y/ de Red. [Tesis doctoral, Universidad Cardenal Herrera-CEU] Hernández Castro, E. (14 de noviembre de 2018). Futbol argentino, orillado por la crisis económica. El Economista. https://www.eleconomista.com.mx/deportes/Futbol-argentino-orillado-por-la-crisis-economica-20181113-0144.html Ley estatutaria N.º 1581 (2012). Ley de protección de datos personales. (COL). Art 2. (SIC.). Molina, G. (2019). El método Manchester United: cómo aplicar con éxito el plan de los inventores del marketing deportivo en la era de la transformación digital https://ezproxy.uao.edu.co:2730/es/lc/bibliouao/titulos/111764?fs_q=Manchester&prev=fs Molina, G. y Aguilar, F.(2003) Marketing Deportivo: el negocio y sus claves. Editorial norma. 2003. https://www.worldcat.org/title/marketing-deportivo-el-negocio-del-deporte-y-sus-claves/oclc/318371849 Moreira, V. (2018). Fútbol, modelos jurídicos y mercado: el dilema de los clubes en Sudamérica. https://journals.openedition.org/rccs/7327 Panfichi, A. (2013). El colapso del fútbol peruano, los clubes y su privatización. Polémika, 4(10). https://revistas.usfq.edu.ec/index.php/polemika/article/view/439 Pick, C. Y Gillett, A. (2019). Segmenting Consumers of Professional Soccer: Identifying the ´Enthusiast´. https://www.researchgate.net/publication/333642941_Segmenting_Consumers_of_Professional_Soccer_Identifying_the_'Enthusiast' Ponzoa, J. Gavilan, D y Avellos, M. (2010). Patrocinio deportivo. https://www.researchgate.net/publication/320831000_Patrocinio_deportivo Rating Colombia [@RatingColombia]. (2020). Tweets [Perfil de Twitter]. Recuperado en agosto de 2020. https://twitter.com/RatingColombia Reportes - Estudio del retail en Colombia 2020 - Moda deportiva. (2020, 20 de octubre). Emis. https://ezproxy.uao.edu.co:2086/php/search/search Rivera, A y Dahners, H. (2015). Percepción de las marcas Puma y Reebok, incidencia y comportamiento del usuario en Colombia [Proyecto de grado, Universidad Icesi]. Repositorio académico de la universidad Icesi. https://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/78549/1/TG00985.pdf Seguin, B. y O’Reilly, N. (2008). The Olympic brand, ambush marketing and clutter. International Journal of Sport Management and Marketing. 4. 62-84. Recuperado de https://www.researchgate.net/publication/237052263_The_Olympic_brand_ambush_marketing_and_clutter TransferMarkt. (2020). LIGA DIMAYOR 1. https://www.transfermarkt.es/liga-postobon-i/startseite/wettbewerb/COLP |
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Encuestas (Seguidores del fútbol colombiano), entrevistas (Futbolistas, técnicos en programación satelital, periodistas e integrantes de barras bravas) y revisión de fuentes secundarias, permitieron la obtención de información que encauzara la investigación. Sin traer a colación el tema contractual de la pandemia, los patrocinios no han cambiado significativamente. Ni la actividad económica de los patrocinadores, ni el tamaño de estos. En esencia, el proceso de patrocinios, los contratos y las alianzas se siguen realizando de manera normal, porque, aunque pierdan rating los partidos en vivo, ganan audiencia en free press, los resúmenes deportivos, las web de noticias, y estas, tienen el mismo impacto que su presencia “En vivo”, la búsqueda del posicionamientoProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionales77 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Mercadeo y Negocios InternacionalesMercadeoMarketingMarketing deportivoPatrociniosFútbolPrivatizaciónEfectos de la privatización de los derechos televisivos del fútbol colombiano en los patrocinios de los equipos caleñosTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Cardona Zapata, J. J. (2022). Efectos de la privatización de los derechos televisivos del fútbol colombiano en los patrocinios de los equipos caleños. [Tesis de Pregrado. Universidad Autónoma de Occidente]. https://hdl.handle.net/10614/13762Cabeza, L Y Gómez, S. (2008). Los procesos de privatización: ¿qué lecciones podemos extraer a partir de la evidencia empírico?. Boletín económico de ICE. https://www.researchgate.net/publication/28222834_Los_procesos_de_privatizacion_que_lecciones_podemos_extraer_a_partir_de_la_evidencia_empirica/citation/downloadCarrión Mena, F. (2013). La Crisis Del Fútbol Ecuatoriano: El Populismo Financiero Futbolístico. Polémika, 4(10). https://revistas.usfq.edu.ec/index.php/polemika/article/view/433Cedrón Vivas, A. (2009). Los patrocinios en los medios de comunicación. http://www.munideporte.com/imagenes/documentacion/ficheros/20090217104328antonio_cedron.pdfCervantes Saavedra, M. 1547-1616. (1966). El ingenioso hidalgo Don Quijote de La Mancha. Madrid: Espasa-CalpeCollazos, L. 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